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知识经济时代市场营销的新理念

2016-08-15 01:22 [摘 要]知识经济是以最新科学技术及其持续创新为核心，是建立在知识和信息之上的经济。在知识经济的浪潮中，市场营销扮演着非常重要的角色。论述了知识经济中下市场营销环境发生的变化和市场营销的新的特点以及知识经济下市场营销新的理念。
　　[关键词]知识经济 市场营销 新理念
　　
　　一、知识经济与市场营销环境的变化
　　知识经济，就是以知识劳动为源泉，以知识创新为动力,即是“以知识为基础的经济”，或者说是“基于知识的经济”，其以高新技术为支柱，以数字化网络为纽带，以最大限度地开发信息资源、知识资源、脑力资源为特征，以实现社会经济可持续发展为目的的经济制度和价值取向。
　　知识经济时代市场营销的特点主要有：市场营销领域扩大、产品知识化程度高，消费者对产品的认知能力相对下降、营销渠道网络化、营销创新是趋势。知识经济的到来，必将对传统社会经济造成强烈的冲击，传统企业营销环境将发生一系列变化。
　　（一）国内市场营销向国际市场营销拓展
　　随着科学技术的进步，通信网络技术的发展，经济全球化的进程日益加快。以微电子技术为基础的信息技术革命和国际互联网的形成，使世界经济日益显露出一体化的网络经济特征。世界网络经济的出现，许多新型的跨国经营方式不断产生，使传统的经营和营销受到了挑战。经济全球化的直接结果是各国的国内市场拓展为国际市场。中国企业的跨国经营和以中国资本为主的跨国公司不断形成，中国的国内市场营销正拓展为国际市场营销。
　　（二）知识是市场竞争制胜法宝
　　知识经济时代世界的资源是由人力资本构成的，或者说是由知识构成的。知识经济时代，劳动者只有具备丰富的知识、优良的整台素质才能适应时代发展的要求。知识经济时代主要的劳动方式是知识劳动，市场营销活动也是如此。可以肯定，知识经济时代，市场营销将发生一场深刻的革命，即经验营销被知识营销所取代。知识已经商品化，通过交换实现其价值，知识在市场竞争中成为决定性因素。 （转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
　　（三）市场竞争无形化
　　知识经济时代，市场体系日趋完善，这时，市场营销开始由商品市场进入各个要素市场并促进各个要素市场的发展。工业经济时代的营销主要是有形产品的营销，竞争表现为有形产品的竞争，而知识经济时代无形产品的营销将成为营销的热点。技术、知识、信息、管理、形象、商誉、服务等无形产品将成为竞争的热点。企业竞争的成败，取决于企业所拥有的知识、信息 及创造利用知识和信息的能力。
　　（四）网络营销
　　营销渠道网络化知识经济时代，产业结构将会发生进一步的调整、重组，高技术产业、服务业在国内生产总值中的比重会不断提高。伴随网络化的普及，市场营销必将发生一次深刻的革命网络营销。其不受时间、地点的限制，使企业不必借助于批发商和零售商的努力而实现商品的销售。只要网上的客户有需求，企业就可以根据用户需求直接供货，真正实现了少环节、零库存，渠道费用和交易成本大大降低，虚拟营销成为现实。
　　
　　二、知识经济时代市场营销的新理念
　　（一）营销观念要创新
　　知识经济给社会的发展带来了很大的变化，网络经济及一些新兴事物的出现已改变了企业的生存环境，影响着企业的行为。面对市场的这些变化，企业只有不断创新才能适应变化着的市场环境，才能在激烈的竞争中生存和发展，而营销创新是企业适应市场竞争的必然选择。对于知识经济时代的企业创新营销观念显得非常迫切和重要。创新营销是研究怎样把创新理论应用于营销活动之中，使企业去主动创造需求，创造新市场。创新营销观念包括技术创新观、服务创新观、市场创新观和组织创新观，他们互相联系、互相制约，共同组成了一个有机的整体。技术创新是营销创新的核心，市场创新是技术创新的目的，服务创新是技术创新及市场创新不断深化的结果，组织创新是企业一切创新活动的有力保证。无论采取哪种创新都需要具备新的思路，新思路的产生过程亦就是创新过程。