品牌文化释疑(3)
2016-09-11 01:28
导读：品牌文化与概念文化 本文的概念文化既不是泛指所有的概念，也不是指创意，而是指同一类产品抽象概念的文化，如茶文化、饮食文化、酒文化、烟文化
品牌文化与概念文化
本文的概念文化既不是泛指所有的概念，也不是指创意，而是指同一类产品抽象概念的文化，如茶文化、饮食文化、酒文化、烟文化、建筑文化、汽车文化等等。因为每一类产品都可以进行概念抽象，故都可冠之以产品的概念文化。产品的文化概念是一个系统，它是这类产品抽象出来的历史文化、鉴赏文化、地方文化、功能文化、工艺文化、比较文化、消费文化等的综合。这种概念文化从不同的角度去挖掘、研究、考察，就可得出不同的概念文化，甚至对同一类产品的概念可得出完全相反的概念文化。
品牌文化是将同一类产品区别开来的文化，品牌不是产品的抽象，而且产品的具体化，品牌文化是产品的内核文化。如消费者面对电视机市场上琳琅满目的、没有品牌的电视机，一定会不知如何比较它们、选择它们，失去了依据，故选购商品有选品牌、买牌子之说，商业时代是一流企业卖品牌，不入流企业卖产品。品牌文化是一种个性文化、特质文化。一个品牌反应一种品牌文化、一种品牌理念。品牌文化，特别是名品牌文化一旦成为消费时尚，它将改变人们的消费方式、消费观念，甚至生活习惯。原因何在？品牌文化导向。
品牌文化是产品的代名词，是企业知名度，信任度、美誉度的高度概括，品牌文化的张力与上述“三度”成正相关关系。品牌文化是客观存在的，总是在不断发展变化的。品牌文化不断创新，不断得到消费群体的认同。
概念文化属于一种研究文化、推介文化、宣传文化。它不仅是一种经济的、社会的文化，是一种非常宽泛的文化，而且是任何时代都会产生与出现的文化。品牌却是一个市场概念，一方面品牌文化蕴含着民族精神，展示着企业的经营理念；另一方面，品牌文化是企业竞争者之间区别的文化，是企业与顾客之间建立、维系、发展关系的文化，是一种市场营销文化，是一种商业文化，是商业时代的本质文化。可见，品牌文化是当代发展起来的一种市场经济的特定文化，经济全球化使品牌文化走向世界。
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综上所述，品牌文化一方面附在品牌名称、品牌标志、品牌包装上，通过文字、标记、称号、符号、图案、颜色等方式表现出来；另一方面品牌背后的文化是民族文化，是产品形象、企业经营理念。因此，不能将品牌文化与企业文化、产品文化、概念文化混为一谈。
参考文献：
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