浅谈广告词写作的修辞艺术(2)
2016-10-09 01:10
导读：聪明的人以教训制止流血，愚蠢的人以流血换取教训。（交通公益广告） “聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件。 “愚
聪明的人以教训制止流血，愚蠢的人以流血换取教训。（交通公益广告）
“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件。 “愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶，但许多教训是不能让“愚蠢者”后悔的，因为很可能这个教训是由他们的生命换取的，所以“愚蠢者”付出的代价将更加惨重。
四、对偶
对偶即用字数相等、句法相同或相似的语句表现相反或相关的意思。它既具有形式美，便于记忆，又可以表现丰富的内容，加深人们对事物的认识。是内容与形式的完美统一。如：
悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)
霞飞点点，秀气年年。(上海霞飞日用化工总公司广告)
三十功名创传奇，八千里路驰江铃。（江西江铃牌载重汽车）
这几则广告词都是平仄相配，对仗工整，节奏感强，念着上口，听着顺耳，同时也突出了商品的特点，给人以深刻的印象。
五、比喻
比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。巧妙地运用比喻，往往会起到点平为奇、化入为出的作用。如：
波导手机，手机中的战斗机。（波导手机）
以战斗机为喻，足见波导手机的性能之高，功能之全，信度之高，还可见其冲击手机市场的力度之大。
纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。(雪馥儿童护肤品)
对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”来比喻儿童护肤系列，奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动地道出了商品的特点。
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六、拟人
拟人，又叫人格化，即将人的本质特点转移于其他事物，让他们具有人的某些特点，可以将事物描写得具体、生动、形象，使人感到亲切，容易受到感染。如：
给你的电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔“奔腾”）
这则广告词中的“芯”利用与“心”的谐音构成拟人，芯片对于电脑的作用如同“心”在人体中的作用，这样的拟人化手段使人们更容易理解芯的作用。
不要踩我，我会痛的。（绿地公益广告）
这则广告词赋予了小草以人的感觉，使人很自然地对它产生一种怜惜之情，从而起到保护它的作用。
七、夸张
夸张即为了表达的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物作扩大或缩小的描述。它有利于突出事物的特征，揭示事物的本质，并以此感染受众。如：
白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。(白丽美容香皂)
这则广告词采用夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。
城乡路万千，路路有航天。(航天车)
这则广告词运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。
八、顶真
顶真即用上句结尾的词语作下句的开头，使前后两句首尾蝉联，上传下接。它可以产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。如：
今年过节不收礼，收礼还收脑白金。（脑白金）
生花走进农家，农家笑开花。(“生花”牌农用车)
时代呼唤人才，人才需要口才。(《演讲与口才》征订广告)
这几则广告词如行云流水，给人以清新之感，从而起到“广而告之”的作用。
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九、回环
回环十八前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，它可以有效的表达出事物间的有机联系，同时强化事物的突出特征，给人们留下深刻的印象。如：
客上天然居，居然天上客。(北京天然居餐馆广告)
