浅谈广告词写作的修辞艺术(3)
2016-10-09 01:10
导读：这则广告词一方面在语音上体现了回环往复，给人一种很奇妙的感觉，另一方面还陈述了这样一种现象：“天然居”的来客都是高雅不俗之士。 十、反问
这则广告词一方面在语音上体现了回环往复，给人一种很奇妙的感觉，另一方面还陈述了这样一种现象：“天然居”的来客都是高雅不俗之士。
十、反问与设问
反问是只问不答，把要表达的确定意思包含在问句里。设问是无疑而问，自问自答。这两种问句形式一方面可以为受众提供一个条件，引导其主动思索、判断，让内因充分发挥作用，从而更好地接受作者的观点和情感;另一方面，加强语气，给读者以强烈的感情刺激。如：
关键时刻怎能感冒？（999感冒灵）
这则广告词用的是反问，应该理解成：关键时不能感冒，即使感冒了，吃999感冒灵，药到病除，这样，在关键时刻就用不着落后腿了。
为何血浓于水？因有爱在其中。（献血广告）
这则广告词用的是设问，先引发受众的思考，接着给出明确答案。在彼此的交流中让人们懂得了献血的重要性。
除了以上列举的几种修辞方式外，还有许多其他修辞格可以或已经在广告词写作中发挥着很重要的作用，如“天天美王天天美”（美王产品）用的是反复；“我健康，我献血，我自豪!”（献血广告）用的是排比；“坚持就是胜利”（南孚电池）用的是引用等。
总之，在广告词中恰当的运用修辞手段，可以给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告词的艺术魅力，并且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告词中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。
