试论幽默元素在广告传播中的导入

　　摘要：试从幽默广告的作用机制和风格特征作为切入点，通过分析其独特性，进而指出如何有效地在广告创作中导入幽默元素，使广告在海量的信息中脱颖而出，发挥其无穷魅力。

　　论文关键词：幽默广告；；导入

　　现代广告采用多种表达方式和表现手法，幽默感越来越强，人们在笑声中不自觉地增强了对产品的认同感，而放松了对广告本质的警惕和排斥，在轻松愉快的情绪体验中。产生深刻的印象。下面，我们就对幽默广告的作用机制及风格特征做一番梳理和归纳。

　　一幽默元素自身的作用机制

　　幽默思维是把头脑中的各种意念通过敏捷的反映，把两种截然不同的或更多的观念融合汇集起来，找出其中的相似之点与和谐之处，构成一幅幅生动的妙趣横生的景象，所以幽默思维能够使人们扯断事物之间习以为常的联系，从另外一个角度来观察世界。近年来在国际广告节上，那些广受欢迎且荣获大奖的广告往往都是幽默类型的作品。用某位专业人士的话说就是：“不注意、不惊奇、不发笑”似乎就难以在国际广告界获得青睐，这成了许多广告业内人士的共识。下面从作用机制的两个侧面来探究一下幽默广告究竟有怎样的魔力，能够在现代广告中驾轻就熟。

　　1．心境一致性。
　　学者们普遍认为，个体在对某一信息的编码或是译码过程中，往往会对那些与他当时心境相一致的信息进行优先选择处理。换言之，当广告受众心情欠佳时，驻留在心中的负面信息就会相应的增多，这显然不利于产品信息的推广。反之，如果他们心情好的时候，也许会主动的提取并储存大量正面积极的信息。 （科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布）
　　积极心境还可能扩大其认知结构(如促进个体将更大范围的刺激组织起来)，从而提升思维的整体性与灵活性，最终促进信息的精细加工。而幽默广告恰恰符合消费者的共同趋向，可以有效地舒缓受众精神上的压抑，形成一种相对松弛、融洽的氛围，帮助受众有效、积极地对产品信息进行识别、记忆、选择和决策。最终形成积极、良性的品牌态度。

　　2．增强亲和力。
　　现代心认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，它是对心理理性的一种特殊反叛，是以突破心理定式为基础的。所谓心理定式，是指人们由于过去生活体验而形成对周围中事物相对固定的感知、评价的惯性。幽默元素可以使广告在宣传过程中，妥善地传递信息，犹如催化剂般迅速拉近产品与广大消费者之间的距离。企业在“悄无声息”中有效提升着自己的知名度和美誉度。
　　国外有一种貌似企鹅模样的果皮箱，上面的广告词颇具创意：“我饿了，喂我吧”。
　　寥寥数语，却成功地传递着温情，再辅以企鹅的可爱外形，广告用轻松写意的手法，提高了信息的传播效果。