谈设计对附加价值的意义(2)
2014-12-22 02:10
导读：改善产品设计也能提高附加值。产品的设计应充分考虑市场消费愿望，对已有产品在外观、性能、辅助设施等方面重新规划和考虑。它并不需要科技有多大
改善产品设计也能提高附加值。产品的设计应充分考虑市场消费愿望，对已有产品在外观、性能、辅助设施等方面重新规划和考虑。它并不需要科技有多大突破，而是利用现有工艺手段就可进行。有些产品甚至只需做很小的改动，就可身价大增。以生产运动装闻名的瑞伯公司设计出一种篮球鞋，考虑到投篮人脚踝骨易受伤，因而设计出一种可充气的、富有弹性的鞋舌。这种鞋舌又长又厚，本来很显笨拙，但聪明的设计者在其外面加上一个橙黄篮球形状凸形标志，这种既美观醒目，又安全实用的篮球鞋，使瑞伯公司大获其利，连赫赫有名的耐克公司也甘拜下风。 改进产品包装装潢设计是提高附加值最卓有成效的途径。产品的价值主要由两部分组成：一部分是产品的实用价值即产品的质量；另一部分是通过包装设计所传达出的品牌与产品卖点价值。好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息，使顾客了解产品的实际使用价值，更能提升产品的心理价值，使顾客能通过包装设计所传递的信息暗示他能获得许多非产品的价值。
这种附加值的创造是通过图形、品牌暗示引导消费者的心理感受来实现的。例如有的商品包装设计成独特的式样、跳眼的色彩来吸引观众的眼球，或在包装内放置附赠品，或设计精湛标签等增加商品的追加价值或收藏价值。消费者很乐意接受这种追加价值，这种设计使消费者能通过商品包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场，包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。实际上，女士们买的更是自信、青春、美貌和时尚感受，精美的包装设计和名牌效应使商品富有年轻、自信、美丽、力量等一切你能赋予它的感觉。
消费者实际上付出了高于一般商品的价钱，但他们一定程度上是心甘情愿的，因为他们得到心理上的一种满足感，用马克思的话来说就是：“商品所缺乏的评价其同类的具体方面的感官，用交换者自己五种和五种以上的感官补足并发展了。”②设计能使你满足顾客心理、精神和文化上的需要，从而进行销售。它不是欺骗，是包装设计赋予商品的额外值。
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所以，包装设计作为创造商品附加值的方法，被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话道出了现代包装的附加值取向中新的含义。但是也随之出现了使包装的附加价值明显突出并走向极致，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不实的包装商品。例如，中国是一个礼仪社会，中国人更爱面子，商品的包装就成了购礼者和受礼者的脸面。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值。这种包装使产品走向“仪式性”的商品，甚至掩盖了其真正的功能和价值。这种附加价值的极致是不可取的。包装设计要讲究“度”，包装要真正成为融物质与精神、实用与审美为一体的全方位的设计，从而坦然地创造高附加值。
结语
“产品附加值”不是外物固有的,外在于人的孤立的、静止的存在，而是在与人的现实需求的相互关系中，人利用外物的能力
