浅谈同种产品对不同产品材料的使用

进入商场超市，一片一片的商品迎面而来，而每件商品最先映入眼帘的是此商品的包装。在我对包装材料为期一天半的市场调研中发现，不同产品对同种产品材料有不同的使用下面我以举例的形式来写明我的调查结果。

首先让我感觉包装变化最大的是茶、酒、月饼、元宵等可以作为礼品送礼的物品，我以各种茶叶的包装作为例子。

调查的是崂山绿茶的各种包装。

崂山绿茶是普通的绿茶，但它也有多种包装方式，以供不同消费目的的消费者购买。比如说平装茶叶的消费者基本上是购买来自己享用的，所以这个消费群体图的是“物美价廉”“经济实惠”，并不需要华丽繁复的包装，因为华丽的包装会提高产品的价格，内部的产品也只是和普通装一样的分量。企业知道这部分人群购买心理之后，用铂材塑料纸包装茶叶，再印刷上公司需要印的内容，既简化了包装，吸引了这部分的消费者，也节省了成本，一举两得。

对于另一部分的消费者来说，他们购买茶叶是为了送给自己的至亲或者是自己的挚友，这些受礼人需要的是“礼轻情意重”，所以贵重的外包装也是没有必要的，但是普通的用塑料铂材纸包装又显得寒酸，所以就出现了硬板纸做的圆筒，或用三片金属罐进行简易包装，标签上有铂材压印的位子与图案。这样既顾全了消费者的面子，也不会过分铺张浪费。

我发现在茶叶专柜中还有不少大硬纸板做的包装盒子，外面用丝绸包裹，内部会放入茶叶的简单介绍，再放入几件与茶叶相关的赠品，这是最贵的茶叶类型，它精美的包装让一些送礼者们赚足了面子。

因购买的目的不同，消费者会选择不同的产品进行购买，而我们做包装的设计师们一定要调查到消费者的消费心理和消费需求，这样便可以判断出用怎样的材料作怎样的包装才能够最大限度的取得企业的包装制作成本和消费者之间的平衡结果。

烟酒糖茶，油盐酱醋，是每个生活在社会上的人必需品，所以此类包装更是多种多样的。在这里再用德芙巧克力为例，了解不同材料对同一种巧克力的不同

包装。

平时超市里卖的多为散装德芙，更有多种口味。散装的巧克力的包装是以塑料纸做的包装，再以不同颜色的打印在印刷上文字与图案。

还有一种简易的德芙巧克力成盒包装。它是以薄的硬纸板粘起来的方形盒子，里面有多块与散装一样的巧克力。有的方形纸盒德芙巧克力会计上丝质带子，更能抢夺消费者的眼球。

最豪华的包装莫过于用铁盒的包装。在铁制或铝制板材上印刷，色泽鲜艳明亮，板材也是用的结实的、不易变形的材料。在外面也会多加另外一层透明塑料纸或者磨砂纸的包装，会有朦胧效果。在系上柔和的丝带，是一份完美的巧克力礼品盒，最适于送给表达爱意或传递深情的人。

同样是德芙巧克力，因不同人群的购买需求不同，从而导致包装工艺上的不同，更引发了不同包装材料的使用。这是我明白包装的材料对一个产品定位的重要性。

下一步我走出食品类，进入生活用品区。作为一个女孩子，对化妆品优劣的嗅觉是非常敏感的，所以下面以化妆品为例，看看同样是乳液型化妆品，不同厂家生产的产品所用包装有何不同吧。

乳液型化妆产品是每个化妆品厂家都会推出的护肤产品之一，而每个厂家产品的质量优劣、品牌知名度、市场定位等的不同直接导致了包装材料的不同。

李医生、丁家宜、小护士等品牌的市场定位是大众化，也就是老百姓——那种收入“比上不足，比下有余”的消费群体，也是最庞大的市场群体。所以在包装上花费的制作成本不会很低，不会用软塑料袋来装这类品牌的乳液产品，但也不会在其包装上花费过多。一般是使用硬塑料，或透明，或不透明，圆形盒或瓶状注塑而成，在塑料上印刷代表厂家的文字和图案，这样成本适中，不会导致零售价过高。

而由一些稍大的品牌，像雅芳、欧莱雅、欧珀莱、兰蔻、雅诗兰黛等世界知名品牌，他们一定会不惜大价钱从包装材料到包装工艺上进行对其产品的打造。我观察到，其中所有的乳液型化妆品都是用磨砂玻璃注塑成瓶状。还有一些大品牌推出的乳液型化妆品是以厚硬的彩色塑料吹塑而成，不仅用材质地好，而且做工精细，造型设计巧妙。这是因为他们针对的对象是一些贵族，他们对美容、对皮肤的保养有更高的追求。

对乳液型化妆品的调研中，我发现企业对市场的定位是导致对包装材料的使用的一大要素。

这种实例还有很多，比如说文化用品类的钢笔。它在包装上可以分为普通包装的钢笔，就是有透明塑料袋或硬塑料盒包装的；还有一种礼品型钢笔，钢笔自身用材就很贵重：金质合金做的笔头等，外包装就会以皮革或者金丝绒来包裹，内部用丝缎包裹，中间是软海面填充，它的骨架则是硬塑料或者是硬厚的纸板支撑着。这样两种钢笔的包装材料是大不相同的，而它针对的消费群体也是大相径庭，随之它的价格也有天壤之别。

深处在超市、商场、市场泛滥的街道中间，眼前堆积着无数经过不同材料包装而成的同种商品，有的很漂亮很惹人爱，有的却让人觉得讨厌。不同材质的包装也意味着这件商品的不同地位，更代表了消费者的身份。我认为，在同种产品对不同材料的使用这个主题上，这样一次小小的调查只能让我们了解到一些皮毛，如果想继续深入的研究，需要对包装材料更加细致的划分和更专业的深度探讨。