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汶川地震对四川遗产地旅游的影响及市场恢复策

2014-03-07 01:13 [摘要] 5月12日汶川县发生里氏8级地震，震动世界。震中所在的四川省是我国遗产大省和旅游大省，其遗产地旅游受到重创。本文依据国际上对于旅游危机治理的研究成果，对汶川地震可能对四川遗产地旅游带来的影响进行了定性分析，并就灾后旅游恢复提出建议。
　　[关键词] 汶川地震 遗产旅游 旅游灾难 恢复策略
　　
　　一、引言
　　四川是我国自然和文化遗产最集中的省份之一。在我国列进世界遗产名录的35处遗产地中，四川有5处，居全国第二；国家级重点风景名胜区15处，居全国第一位；被联合国教科文组织列进“人与生物圈保护网络”的自然保护区4处，国家、省等各级自然保护区163个；世界级地质公园1处，国家级地质公园11处，国家级历史文化名城7个，历史文化名镇（村）10个，全国重点文物保护单位128处。凭借得天独厚的遗产资源上风，四川跻身于旅游大省之列，2007年全省旅游收进达1217.31亿元，是全国第9个旅游总收进突破千亿的省市。遗产旅游始终是四川旅游最抢眼亮点。
　　5月12日发生的里氏8级汶川地震，其惨烈程度几十年不遇。灾情最为严重的四川省职员伤亡惨重，诸多遗产景区受到不同程度的损坏。地震发生后，该省的旅游已全面停止。2007年四川的旅游总收进占到全省GDP的11.６%，旅游对当地经济的意义显而易见。因此，在灾难发生之初即着手启动应急措施，制定和实施旅游恢复策略，这对于四川省的灾后重建和经济恢复具有极其重要的意义。本文依据国际上对于旅游危机治理的研究成果，对汶川地震可能对四川遗产地旅游带来的影响进行定性分析，并就灾后旅游恢复提出建议。
　　二、汶川地震对四川省遗产地旅游带来的直接影响 大学排名
　　1.旅游业务的全面暂停
　　地震发生当天国家旅游局就发出通知，提示游客近期暂不要前往或途经灾区旅游；第二天下发《关于全力做好抗震救灾工作的通报》，要求各省市区旅游部分迅速通知所辖地区旅行社立即停止组织赴灾区或途经灾区的旅游业务。这对正步进旅游旺季的四川省旅游业无疑是迎头一击。
　　2.旅游基础设施的损毁
　　其中高速公路受影响稍微，5月14日已全部恢复畅通，但以汶川为中心的国省干线公路出现隧道塌方、大桥移位等较严重情况，通往九寨沟等重点遗产景区的道路损毁严重。灾区供电、供水、通讯等基础设施也受到严重破坏。
　　3.自然文化遗产的损毁
　　四川地震灾区涉及世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位49处，省级文保单位225处。目前所知损失最为严重的是世界遗产都江堰-青城山景区，二王庙古建筑群全部垮塌，鱼嘴裂缝，青城山道教古建筑群严重受损。截至16日，全省共有56处全国重点文保单位和79处省级文保单位遭受损失，馆躲文物损失758件。
　　4.旅游业的人财物损失
　　包括旅游治理部分及景区、旅行社、饭店餐饮娱乐业等在内的旅***业的职员伤亡、应急投进（包括搜救、疏散游客、取消预订团队等）、宾馆等接待设施损毁等。截至5月20日18时，全省旅***业共遭受经济损失331.47亿元。
　　三、汶川地震对四川省遗产地旅游市场恢复的预期影响
　　近二三十年，世界范围内旅游业面临着越来越多的灾难，有关旅游危机的研究不断增加。研究表明，灾难地旅游市场恢复受以下因素影响：灾难的性质：受单一、随机危机事件影响、后果可清楚预见的旅游市场易于恢复，后果不确定的危机事件（如美国9.11事件）将延缓恢复过程;旅游目的地所处的生命周期阶段：处于成熟期的旅游目的地比处于快速发展期的旅游目的地市场更难恢复;灾难地区地理范围的大小。据此分析汶川地震对四川省遗产地旅游市场的预期影响如下：

（科教作文网 zw.nseac.com整理）

　　1.汶川地震灾难的性质对旅游市场恢复的预期影响
　　汶川地震破坏力强，影响面大，但其性质仍属单一、随机的灾难事件，后果清楚。据现有报道，灾情最严重的都江堰遗产地固然二王庙等古建筑垮塌，但堰体本身经受住了大震的考验，鱼嘴、宝瓶口、飞沙堰几处重要设施无大碍，其遗产魅力不会受到影响，反而会由于度过此次地震灾难而更添传奇色彩。省内其他世界遗产地除青城山道观受损严重、九寨沟交通暂时阻断外，大熊猫栖息地、峨眉山、乐山大佛、黄龙等处均无大碍，不可再生的遗产损失有限，灾后重建完全可以恢复各遗产景区的旅游。从心理因素上来讲，汶川地震非但没有像9.11事件那样撼动社会核心价值，相反震后中国政府积极作为的出色表现和全国人民、海外同胞万众一心共度难关的行动向全世界展现了中国政府和民众的良好形象，有利于灾后遗产地旅游市场的恢复。