经营者声誉对商品价格影响的实证分析(2)
2014-07-08 01:31
导读：2 样本描述 在对eBay上拍卖的商品进行实证分析时要碰到的一个题目就是商品的异质性。人们在eBay上出售不同的商品，即使是同类的商品，商品的情况也各
2 样本描述
在对eBay上拍卖的商品进行实证分析时要碰到的一个题目就是商品的异质性。人们在eBay上出售不同的商品，即使是同类的商品，商品的情况也各不相同。幸运的是，研究者还是可以在eBay上找到同质商品，经常被用来进行研究的商品包括邮票、稀有的钱币、限量发售的纪念品、同样品牌的笔记本电脑、芯片等。
本文选择的商品是在eBay上交易相当活跃的一种钱币——American Eagle Silver Dollar。选择具有收躲价值的钱币基于这样几个理由：（1）同一种类的收躲币可以看作是同质的商品。此时该钱币成交价格和成交与否主要由拍卖特征和卖方信用所决定。（2）收躲品的价值相对较高。该银币由重达1盎司的纯银制成，币面价值为1美元。不过由于每一年的发行数目不同，以及银价的变化，不同年份的该种钱币的市场价格并不相同，有些甚至相差很大，价格从10美元左右，到上百美元。此时卖方欺诈对于买方是有一定的损失的，因此他在决策时必将仔细考察商品以及卖家的情况。
为了进一步控制商品的同质性，样本选择1987年发行的银币作研究对象。每年这种银币都以两种形式发行，一种是普通的发行方式，即“简装版”，另一种是有精美包装的“精装版”。不同发行方式下的银币本身完全相同，所不同的是，前一种发行方式下的银币有可能在流通中受到磨损，而后一种则不会出现这种情况。所以后者是严格意义上的同质商品。
选择同质商品进行研究碰到的主要困难是很难找到足够多的观测值。实在只要观测的“时间窗”选的足够长，这个题目就可以解决。不过这又带来另一个题目，在这个期间，该拍卖品的价值可能会发生改变。基于上述原因，本文收集2006年12月到2007年1月间在eBay上登录进行拍卖的1987年这款银币的相关数据。期间共有307件物品登录进行拍卖，由于eBay对用户的信用进行实时更新，因此同一个卖方的信用在观测期内也有所不同。
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3 模型和估计方法
有些商品成功拍卖有些则流拍，在拍卖成功时，可以得到成交价格的数据，但是当拍卖不成功时，无法得到相应的数据。传统的方法在研究成交价格与卖方信用的关系时，不得不舍弃掉那些没有成功交易的数据，这使得样本数据产生了偏差。为了解决这个题目，本文选择样本选择模型（Sample Selection Model）来进行分析。在这里，无法观察到Y是由于另一个变量的结果。样本选择模型可以表述如下：
根据Lucking-Reiley等，Houser和Wooders等人的研究思路，向量 按照如下方式定义。
变量的具体含义以及特征如下：
獹1表示成交与否，这是一个虚拟变量，当交易成功时取1，否则为0。在307个观测中，有266次成功交易，成交率达到86%。
Y-成交价格，当交易成功时能观察到拍卖成交价格。在266个成功的交易中，均匀的中标价格为14.8美元，其中最低的只有6.5 美元，最高达到50美元。 SCORE-卖方的信用度，根据eBay的定义，它即是来自不同用户的好评与差评之差。在307组交易中，卖方信用度的均匀值为3693，其中最小的为0，最大的23711，相差非常悬殊。信用度低于50的卖家只有19个。
MINBID—起拍价，eBay默认的起拍价格为0.01美元。卖方可以自行设定起拍价，买方的出价不能低于该价格。只有当买方对于商品的评价高于起拍价时，才会出价。卖方还可以选择是否设定商品的底价。这个底价并不会在拍卖过程中显示给买家，买家只知道底价是否存在，以及目前的出价是否达到了底价。由于eBay向设定底价的卖家收取“选项服务费”，因此实际采用该选项的人并未几。
PAYPAL—虚拟变量，指卖方是否支持PayPal方式支付。为了保障交易的安全，eBay鼓励交易者利用可信第三方提供的付款服务或者代理契约服务。PayPal是与eBay合作的著名的在线支付服务商。当交易通过PayPal进行时，买方可以最大限度的规避风险，在307个观测中，有96％的卖家接受这种付款方式。
