经营者声誉对商品价格影响的实证分析(4)
2014-07-08 01:31
导读：Akerlof 指出，假如卖方无法证实其产品质量，则市场可能完全失败。卖方过往的声誉可以作为一种传递卖方类型信息的机制，在这样的机制中，卖方的声誉
Akerlof 指出，假如卖方无法证实其产品质量，则市场可能完全失败。卖方过往的声誉可以作为一种传递卖方类型信息的机制，在这样的机制中，卖方的声誉可以减少信息不对称。
本文利用样本选择模型，研究了网上拍卖中卖方声誉对拍卖价格以及成交率的影响，较好的解决了传统研究中样本选择偏差的题目。实证结果发现，卖方声誉作为一种信息传递机制，可以在一定程度上减少网上交易的不确定性，因而对成交价格和成交率都有明显的正向影响。
电子商务方兴未艾，对在线交易的理论研究和机制创新迫在眉睫。本文基于eBay的反馈论坛进行的实证分析，对于在线拍卖安全保障机制的建立以及卖方策略选择进行了有意义的探索。
参考文献
［1］@Shapiro, C.Premiums for High Quality Products as Returns to Reputations. ［J］. The Quarterly Journal of Economics, November 1983:659-679.
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研究。
