中国互联网公司经营分析(2)
2014-11-25 02:57
导读：二、中国互联网贸易模式远景 互联网是没有国界的，互联网所创造的商机也是没有国界的。然而，互联网在不同国家和地区的发展又是有差异的。这种差
二、中国互联网贸易模式远景 互联网是没有国界的，互联网所创造的商机也是没有国界的。然而，互联网在不同国家和地区的发展又是有差异的。这种差异可能是由于技术和经济发展条件的不同而造成的，也可能是由于文化和制度等方面的差异而造成的。我们以为，中国互联网企业的机会主要在软件、内容提供和电子商务等方面。以下是我们的具体分析： 1，工具和平台 大部分网络设备的核心技术基本被国外企业所垄断，中国企业在这方面难有大的作为。有线网络建设是少数几个中国企业可以一展身手的领域之一。有线电视网络建设的路由器，网关等技术要求相对较低，另外更重要的是中国企业可以投资参与光纤线路的展设和网上增殖业务的开拓。 系统软件的市场也基本被国外企业所垄断，中国企业的市场主要在应用软件和平台服务方面。由于应用软件总是针对某种具体的应用而设计的，因此，应用软件总是具有极强的"个性".在大多数情况下，应用软件的开发并不是开发商独立完成的，而是开发商和用户合作的成果。本地的开发商由于在对当地经济、制度以及文化习俗方面的深进了解而在与国外开发商竞争时具有明显的上风。因此，我们确信，应用软件将是中国软件开发商发挥身手的大舞台。 2，接进 由于中国电信在接进服务方面基本处于垄断地拉，接进服务提供商发展空间非常有限。一个可能的例外是中国联通。中国联通由于拥有CDMA的垄断经营权而在未来的无线接进方面占据明显的上风。预计中国联通CDMA移动通讯网将于今年6、7月份建成，未来几年内，CDMA将有取代GSM网成为移动通讯骨干网的趋势。ISP近几年一直比较艰难，目前发展较好的公司均有电信背景，也是由于中国电信特殊的资源上风，Chinanet（163）和Cninfo（169）占领90%以上的市场， 其它如瀛海威和东方网景份额只在2%左右。固然中国联通接收了新组建的中国铁路通讯团体、原广电部组建中国有线电视网络团体来开展高速宽带数据网，对中国电信构成了竞争。但国内固定经营用度高昂、设备投进巨大，因此国家级电信公司占尽对上风地位的状况将继续维持。而其它ISP公司均需通过多种业务经营的ISP方式生存，如参与ICP服务。因此，中国电信将是中国ISP服务的终极因素， 而随着电信部分对设备和线路的投进，影响互联网传输速度的限制因素将会从线路题目转向各站点的WEB 服务器性能。 3，内容提供 内容提供是一类地域性特别强的网络业务。不同国家和地区由于在宗教、文化、制度、习俗以及经济发展水同等方面存在明显的差异，其网络用户对网络信息的需求也表现出不同的特点。因此ICP网站应对其目标群体有明确的定位， 并根据目标群体对信息需求的特点来建设自己的网站。在其中有一类比较特殊的服务—— 平台服务，指提供虚拟主机、主机托管、网站制作和维护互联网站点的服务。由于目前互联网对单位用户的用途基本是收发信息，大多数企业还不具备建设和维护网站的资金和技术实力，所以利用专业的平台服务商的设备与技术成为目前很多企业的选择，这也为一些ISP和搜索引擎服务商开辟了一条技术路线， 形成了综合服务平台或网络门户发展的直接动力。如163以及深圳视聆通都提供了这项服务。 现在以中国"万网（www.net.cn）计划"出名的北京创联通讯网络有限责任公司已接受了6000家客户委托提供国际、国内域名注册、维护、DNS和治理服务。 其它如东方网景、迈至科、信诺立等公司也为上千企业提供同类服务。 ICP以互联网为基础的信息收集、加工和发布服务。根据这种理解，搜索引擎也就成为ICP服务贸易务的一个重要方面。自从YAHOO成功以后，搜索引擎的价值已被市场认同，所以也成为国内互联网企业仿效的目标。目前情况下，这些搜索引擎都依靠广告收进和其它信息附加服务收费来支持发展，如其它的ICP服务。 从搜索引擎的链接来看，国内极为著名的网站搜狐（SOHU.COM）只有16.2万个链接，而YAHOO有175万个链接，天网虽有135万个主页，但大部分也为英文。 这种状况说明国内中文信息量还比较少，需要继续得到发展，不过从另一方面讲，中文信息还具备增长空间。 国内比较著名的ICP有中国信息网、中国经济信息网等， 尤其是其中由政府各部委主办的专业信息网，由于政府上网工程的启动，会促使其ICP 业务完全独立出来，并走向大规模的集中经营。 据近期由中国互联中心提供的报告看， 国内ICP由于较短，上网信息没有经过教育与科研等公用信息的积累， 直接就进进了以贸易信息服务为主的时期，所以形成了原创信息较少，质量欠佳的结果。由于ICP公司的收进主要来源于网上广告，而ICP能吸引多少厂商在它的网页做广告经及广告的价格高低主要取决于用户的吸引力。目前，中国各网站的网络广告年收进总和为1600万人民币，这种经费仅可以维持一个200人左右的ICP生存一年。所以国内ICP企业现阶段还只是处于投进阶段，对于有着生存压力的ICP公司来讲，发行股票上市就成为一条重要的出路。 我们以为，在中国，下面几类的ICP将具有较好的发展远景： 财经资讯：中国股民已达4000多万，并且还在不断增长之中，面中国的证券市场在未来几年也将大的发展，财经资讯，尤其是证券信息的需求量将持续增长。振华科技控股的全景网络就是一个很好的模式。 教育信息：受儒家文化的影响，中国大部分的家庭对孩子的教育都很重视，花再多的钱也不在乎。对这一类的网站而言，信息的质量至关重要，而收费则不会太难。 网上娱乐：娱乐是每一个人都需要的，网上娱乐的便捷性和低消费将吸引越来越多的网络用户。中国的人口占世界人口的五分之一，这是一个巨大的资源，其市场远景极其广阔。同时，由于语言和文化方面的差异，网上娱乐又具有明显的地域性。这使得国内网站在同国外网站的竞争中处于极为有利的地位。 4，电子商务 进进1999年，我国的电子商务网站也大量出现，有些网站也初步取得了成功。据8848网站（http://www.8848.net）提供的数字，自3月18日开业以来，网上首季在线销售额为220万，第二季度为970万，目前的日销售额已经稳定地突破了2万元，用户遍及全国各地及美国、新加坡、德国等到国家，这种网上零售业的电子商务形式显示出国内电子商务的发展潜力很大。特别是信息产业有关部分已经充分熟悉到电子商务作为下个世纪主要贸易手段的重要性，政府也加大了对此支持力度，因此估计电子商务成为未来的市场主要热门。 我们在上文中已指出，从电子商务的参与对象看，B2B模式代表着电子商务的未来。我们的这一判定具有普遍的适用性。企业与顾客（个人）之间存在的诸多差异是我们作出这种判定的主要理由。在中国，企业与顾客之间的这种差异更加明显。尽管中国互联网发展速度很快，但整体水平仍处于导进期，互联网在个人用户中的渗透率仍然很低，B2C模式的开展没有足够的用户基础。 配送体系和信用制度的落后也使B2C模式的开展难以进行。 企业之间单笔交易额大而交易笔数少的交易特点则使B2B模式的配送和支付/结算都比B2C模式轻易进行。 从产品线的角度分析，我们以为，在现阶段的中国，水平型网站和专门网站具有较好的发展远景。 我们对消费者行为的分析表明，在经济发展的不同阶段，人们对购物的需求表现出不同的特点。在经济发展水平较高的情况下，人们关心的是产品质量和购物便捷性，而在经济发展水平较低的情况下，人们更关心的是产品价格和实用性。 在当前，国内整体经济发展水平较低，大部分消费者购买力较低的情况下，水平型网站由于产品线较宽，顾客的选择余地较大，轻易买到自己所能接受的价格水平的商品，因而能吸引较多的顾客，在同其他网站的竞争中处于有利地位。 另一方面，中国经济在经历二十年高速增长之后，贫富差距和地区差异已日趋扩大，部分消费者已具有较高的消费能力，开始追求消费档次和产品质量，专门网站由于在产品质量方面具有上风而较易受到这部分消费者的欢迎。 与水平型网站和专门网站相比，垂直型网站的上风——产品的配套性和购物的便捷性则显得并不重要，因而在竞争在处于不利地位。而公司网站则无论在产品宽度还深度方面都不占有上风，远景黯淡。 另外从传统经济的现实基础来看，已经在传统行业积累了一定资源上风的企业最轻易实现由传统经济向互联网经济的转移。这种发展主要是通过贸易转移实现的，即传统贸易向互联网贸易的转移。这类企业有： 批发市场型，如广西糖业、农产品以及轻纺城等； 拥有广泛分布的营销网点的贸易，如连邦软件、华联商厦等； 国际贸易企业，如五矿、兰生股份等。 表3-2：中文商务网站概况 网站分类 数目 百分比 支付方式 配送方式 网上专卖 292 46.6% 现金方式、电汇或邮汇、信用卡 邮寄\\送货上门 网上交易 68 13.5% 现金方式电汇或邮汇、信用卡 网上商城 115 23.9% 现金\\电汇或邮汇\\信用卡\\ 邮寄\\送货上门 消费（会员）卡， 网上预定 27.7 5.5% 现金\\电汇或邮汇\\信用卡 定点取\\送货（票）上门 网上 33 4.1% 会员制\\进网费\\教育卡 网上 18 3.3% 电汇或邮汇\\信用卡， 邮寄\\送货（药）上门 网上银行 9 1.6% 证书，理财，实时网上支付 网上政务 9 1.6% 会员制 合计 571 100% 资料来源：电子商务网 注 ： 表中统计数据不含尚未开始提供服务的电子商务网站， 统计截止日期：12/31/99. 表3-3：筹建中的电子商务网站 种别 数目 百分比 15 2.96% 物质能源（含交易中心） 101 19.93% 零售（企业） 79 15.58% 投资 60 11.83% 机软硬件及设备 176 34.71% 电信（邮电） 44 8.68% 网络公司（ICP） 32 6.31% 合计 507 100%
