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电子商务全面介入展览业

2015-05-24 01:47 “忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”以此来形容商务的毫不为过。短短几年间，电子商务风靡全球，渗入到包括展览业在内的各个行业之中。那么，电子商务对展览业有何？展览业界如何应对电子商务的挑战？

　　一、电子商务介入展览业的因由

　　电子商务正在全面影响展览业。电子商务能在展览业中实现是由展览业自身的特性所决定的。

　　首先，多数展览会发起的缘由是促进商品流通，以此为目的的经贸展览会在展览会中占据重要地位，这些展览本身就是商务活动。电子商务是商务活动的电子化，因此，电子商务在展览活动中实现是而然的事情。 其次，组织运营展览活动大多是以盈利为目的的商业活动。展览组织者在运作过程中采用具有高效、快捷、方便等优点的电子商务是实现利润最大化的手段之一。 最后，展览在其本质意义上说首要功能是传播信息，电子商务最拿手的恰恰是对信息和数据的传递、交换和处理等。因此，电子商务与展览业一拍即合，展览业成为电子商务可大显身手的舞台。

　　二、电子商务全面介入展览业

　　电子商务按商业活动运作方式可以分为完全电子商务和不完全电子商务。电子商务对于传统展览业的影响主要表现为不完全电子商务，即在展览运作过程中部分地借助于电子商务。

　　展览业自身的特点使得电子商务较为容易地介入其中，电子商务对展览业及展览活动的影响主要表现在以下几个方面：

　　1．电子商务手段的全面引入。

　　虽然只有几年时间，电子邮件、网页、电子支付手段和服务、身份的安全认证技术、信息和数据的网上传播和自动化处理、网上商品交易系统等电子技术都已随着电子商务设备特别是网络的扩展、延伸而参与到展览业中。

　　2．电子商务在展览活动的各个环节中得以实现。