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跨国公司并购中国零售企业的效应分析(1)

2013-08-01 01:07 [摘 要] 文章通过分析跨国公司并购中国零售企业的环境入手，通过分析跨国公司在中国零售业并购内容以及产生的正面和负面效应，并针对其带来的负面效应，给本土零售企业提出可持续发展的建议，以促进中国零售业的发展。
　　[关键词] 跨国公司并购 中国零售企业 效应分析
　　
　　近年来，中国经济的腾飞加快了跨国企业来华投资的规模和步伐，而零售业则日渐成为跨国企业来华投资的热点领域，其投资项目数和投资额均保持持续上升的趋势，并已成为中国增长速度最快的行业。2004年～2006年三年，跨国零售业在华的投资项目数分别达到1700个、2602个、4664个；投资额分别达到7.4亿美元、10.39亿美元、17.9亿美元。此外，2006年全年社会消费品零售总额达到7.6万亿元，比上年增长13.5%；仅2007年上半年，中国零售品销售总额就达到42044亿元，同比增长15.4%。这表明，在以消费为代表的内需成为拉动中国经济增长引擎的环境中，跨国企业对中国零售业的直接投资将进一步增大。
　　而与此同时连续三年来,中国零售百强企业总销售额仅占社会消费品零售总额11%左右,与美国前10名零售企业18%的市场集中度相比,中国零售行业的集中度相当低。而低集中度下的高度竞争带来的15%行业平均毛利率,与美国的30%相比,存在较大差距。面对如此低的集中度和利润水平,如果跨国零售业以新建方式进入,则集中度将进一步低下,随之利润水平的更低下。而并购既利于跨国零售企业在华迅速布置网点,实现连锁经营,又可以迅速扩大自身规模,提高市场集中度,从而提高整个市场的利润水平。
　　一、跨国公司并购中国零售企业的现状
　　近年来零售业外资并购活跃，并购企业实力强，涉及金额大；并购业态全面，涉及到了包括卖场、超市、家电，甚至眼镜业等专业零售领域。在现有的中外合资公司内，外方通过收购合作公司的股权，加快了独资经营的步伐。

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　　总的说来，跨国企业在中国零售业并购包括两大基本内容：
　　1.并购外资企业在华业务
　　2004年7月，英国TESCO公司与台湾顶新集团全额控股的乐购连锁店签署合资协议，以1.4亿英镑的价格取得顶超控股的50%股份。因此，TESCO在中国市场由一无所有摇身一变成为了拥有25家连锁超市零售大鳄，同时也一改外资零售商自建或合建单店进入中国的方式，打响了外资并购中国零售企业的第一枪。
　　2005年7月，控制着百安居的英国翠丰集团宣布收购全球第四大建材零售商“欧倍德”的中国业务，拉开新一轮密集的外资抢滩零售市场大战。
　　2007年2月，沃尔玛收购好又多门店101家，其187家的门店总数超越了其最大的竞争对手家乐福。
　　2.并购内资企业
　　2005年6月，荷兰HAL Investments(Asia)B.V公司以2.14亿元人民币收购上海老字号红星眼镜78%的股权；7月，Luxottica Group以1.69亿元人民币收购北京雪亮眼镜。
　　2006年1月，法国家乐福与中国台湾乐购接盘刘永好旗下乐客多位于上海、南京等城市黄金地段的7家门店。
　　2006年5月，全球最大家电连锁巨头百思买以1.8亿美元控股中国第四大家电连锁商五星电器，五星与百思买的合作诞生了中国第一家外资控股的家电连锁零售企业。作为年销售额超过300亿美元的全球最大家电连锁企业，百思买十分看好中国市场。
　　2006年12月，美国家得宝以7亿人民币收购国内三大建材超市品牌之一的“家世界”。
　　2007年，华润万家收购了北方的家世界超市和原属于上海百联集团的广州联华超市,从而一举使得华润万家的在华零售份额进一步扩大。
　　二、跨国公司并购中国零售企业的效应分析
　　1.正面效应
　　(1)促进中国零售业的竞争格局形成。跨国零售企业的在中国零售业的并购，提高了中国零售企业的竞争意识：中国大型连锁企业在外资进入之前，其扩张策略非常谨慎，如上海的联华，1995年之前小心翼翼进行同城扩张，在家乐福、麦德龙等跨国公司进入上海之后，其扩张速度迅速提高，门店数以每年200家～300家的速度增加，销售规模年增长率都在两位数以上。同时，超市、便利店、大卖场以及仓储式商场等新型零售业态的进入，打破了中国零售业百货店业态一枝独秀的单一格局，形成各种零售业态共同发展的多元化格局。