城市户外公益广告发展思路探讨(1)(2)
2014-03-08 01:35
导读：一是数量规划。在一些重点地区和范围内，城市户外公益广告的数量不得低于10％或一定比例。如果重要地段的公益广告数量达不到要求，政府有义务对公
一是数量规划。在一些重点地区和范围内，城市户外公益广告的数量不得低于10％或一定比例。如果重要地段的公益广告数量达不到要求，政府有义务对公益广告进行买单。二是题材规划。城市户外公益广告的题材主要包括
政治思想、社会主流价值观、精神文明建设、各种健康行为习惯、优良的修养素质、社会公德等方面，展示城市文化和民族文化，也是其内容之一。三是承担者规划。有关部门比如社会主义精神文明办、交通部门、卫生部门、妇联、环保部门等，需要在城市的重要位置长期设立相关的公益广告。也应鼓励红十字会、野生动物保护者协会、民间艺术协会等社会团体、公益组织投放相关内容的公益广告。各种社会组织的参予，会促进公益广告走近生活，反映群众心声，推动社会文化多样性发展。四是表现形式规划。公益广告表现形式必须符合社会主义精神文明建设的内容，必须符合美观大方、明白简洁的
艺术设计要求，不提倡口号式和标语式。
另外，政府应该制定相应的倾斜性政策，鼓励企业和广告商主动发布公益广告。一是对发布公益广告的广告（企业）主实行优惠政策。对于长期支持和投放公益广告的企业或社会组织，在广告管理费用上给予一定减免，以鼓励对城市公益广告做出贡献的企业和组织。二是对城市户外广告经营者的鼓励政策。对弘扬广告从业人员的职业道德和公益美德，在公益广告方面有贡献的广告经营公司给予奖励。
（二）广告商应提供媒体资源和创意保障
广告商是城市户外广告发布的关键，是户外公益广告发布的媒体资源和创意资源的提供者。提高广告从业人员的公益意识，是保障户外公益广告发展的重要举措。通过对公益观念的宣传和公益广告大赛、公益广告研讨会等相关活动，可以提高广告从业人员的素质，增强其公益心。有效地使用媒体和运用创意，对于提高公益广告吸引力、赢得美誉度有积极的作用。南京市新街口地铁橱窗中推出的 “爱护动物” 系列公益广告，画面精美，制作细致，具有较强的感染力，赢得了市民的关注、好评，反响强烈。这说明媒体资源和创意执行，在户外公益广告效果中的作用举足轻重。
（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）
（三）企业是户外公益广告的有效推动力量
加强全社会，尤其是企业的公益意识，既是公益事业发展的必然要求，也是市场经济和现代企业发展的要求。因为企业是户外广告的广告主，企业的意识对于户外广告的内容和表现有着重要的影响作用。企业需要认识到，在现代经济中，企业之间的竞争是企业形象的竞争，而发布公益广告对于提升企业形象、打造企业公民、提高知名度和美誉度有积极的意义。提高企业家的公益意识，是产生越来越多的好的公益广告的重要资金保障和主要动力。
另外，社会团体及个人对户外公益广告的支持，也是推动公益广告发展的有生力量。他们是户外公益广告的广告主，也会是城市户外公益广告的宣传者和爱好者；他们可以通过人际传播和网络论坛等形式，表示对户外公益广告的支持。
公益广告与商业广告相结合的城市户外广告发展模式探索
从南京市新街口地区公益广告和商业广告的对比可以看出，公益广告远远落后于商业广告。一方面，在公益广告的“量”上，与中宣部“广播、电视媒体黄金时段公益广告不低于3%，户外媒体不低于10%，全年的公益广告量也按照此比例”所要求的“量”相差较远，与发达国家公益广告已占广告总数10%以上的“量”相比，相差更多；另一方面，在公益广告的“质”上，公益广告的低俗化、雷同化和浅显化较为普遍。要改变这一现状，借助商业广告的力量，走公益广告与商业广告相结合的城市户外广告发展模式无疑是一个好办法。
共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):朱江丽
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