公司品牌与独立品牌的比较研究(3)
2015-10-12 01:03
导读：（4）产品宽度。产品宽度也影响着品牌命名方式的选择。公司品牌模式比较适合产品种类较少的公司；相反，独立品牌模式则可以适合于产品域较宽的企
（4）产品宽度。产品宽度也影响着品牌命名方式的选择。公司品牌模式比较适合产品种类较少的公司；相反，独立品牌模式则可以适合于产品域较宽的企业。由于，假如一个公司在所有产品种类里都能保持相同的质量，那么公司品牌便可以使产品之间能够相互支持。但假如所有的产品种类中质量是参差不齐的，有的种类质量高，而有的种类质量低，在这种情况下。独立个体品牌模式就更为适合了。由于它可以防止消费者因某种产品质量不好而影响到其对于其他种类产品质量的评价。进而影响到对所有品牌形象的评价。
四、结论和讨论
本文对公司品牌和独立品牌两种最具有代表性品牌模式及其决定因素进行了研究，从研究中可以看出，公司品牌和独立品牌固然表面上只是两种品牌命名方式，但实际上卸包括了一个企业对其消费者、外部市场环境、公司自身发展战略的综合看法，而回根到底实际上都可以回因于文化因素。无论是消费者因素、外部市场环境因素、公司自身发展战略因素；本质上看都是由文化所决定的。消费者因素是消费者品牌文化观，公司自身发展因素则是企业文化，而外部环境也可回结为文化因素。整个品牌命名方式是品牌符号文化的一种，因此品牌命名方式的差异，实际上也就是由于不同企业对于品牌文化理解的差异所导致的。
综合以上分析，公司品牌相对于独立品牌而言，更具有以下特点：
无形性：公司品牌更加夸大组织形象，相对于独立品牌的个性化形象，公司品牌在形象独立方面更加抽象、一般化，很难通过产品的直接使用来直接感知。
复杂性：公司品牌所面向的利益团体也更加多样化，不仅面向沟通消费者，而且还起到企业与股东、企业与员工、企业与中间商、供给商之间的桥梁作用。因此，公司品牌必须综合考虑各方面利益的关系，而独立品牌所需要考虑的因素则相对单纯一些。
（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理） 责任性：公司品牌更加夸大品牌的社会责任感与公司的使命感。
标准化／集中化：决定使用公司品牌的因素都是来自于标准化／集中化的要求，而决定独立品牌的因素主要都是来自于个性化／差异化的要求。
由于公司品牌与独立品牌的以上差异性，导致这两种品牌的沟通原则和方式也会有所不同，因此在品牌治理方面也会有很大的差异。建立于西方独立品牌模式基础之上的品牌理论与运用于以公司品牌模式为主导的中国国内企业实践中必须面临着一个文化适应性的过程。因此，寻找共叫别出在中国文化土壤环境下中国公司品牌治理的特殊性，对于今后中国国内企业品牌的建立和治理具有重大的现实意义。总之，公司品牌与独立品牌各有上风和劣势，品牌命名方式只有最适宜的，没有最好的，必须综合考虑环境及企业自身的因素，寻找最适宜的品牌命名方式。
作者：
中山大学治理学院
