创新产品市场策略的经济学思考
2015-12-11 01:23
导读：经济管理论文论文，创新产品市场策略的经济学思考在线阅读，教你怎么写，格式什么样，科教论文网提供各种参考范例：创新产品市场策略的经济学思考2001-09-17在新产品范畴中，包含了原
创新产品市场策略的经济学思考
2001-09-17
在新产品范畴中，包含了原创的新产品和仿制的新产品。仿制产品不同于侵权产品，它所仿照的对象并不受法律的保护。仿制产品也不同于假冒产品，它给予的信息使消费者往往能够对其性质加以识别。仿制产品是经济生活中一个非常普遍的现象。尤其在发展中国家，不仅很多企业生产仿制产品，而且很多消费者购买仿制产品。因此，仿制产品的出现对创新产品形成了一种挑战：它不仅使创新产品的销售收进受到影响，而且使创新产品生产企业通过努力所形成的市场竞争力受到削弱。这种挑战要求企业对创新产品的市场策略，尤其是价格应对策略有一个全面的思考。本文试用经济学的逻辑和方法对此作一讨论。
一、创新产品和仿制产品的非同质性和替换特征分析
创新产品和仿制产品的不同性质和非对称替换性是思考创新产品价格策略的出发点。
在信息比较完全的情况下，创新产品和仿制产品的不同首先表现在价格的不同。仿制产品生产者以较为低廉的价格向消费者显示：产品是非原创的。
创新产品与仿制产品的非同质性更重要的是表现在创新产品和仿制产品收进弹性的不同。创新产品是正常品，而仿制产品却可能是低档品。当人均可支配收进较低时，若创新产品价格大大高于仿制产品价格，大多数消费者有能力购买的只能是仿制产品。
但是，仿制产品对创新产品是不完全替换，创新产品对仿制产品却是可能完全替换的。设创新产品的需求量为己，价格为人；仿制产品的需求量为已，价格为八；消费者关于创新产品和仿制产品的效用曲线用u表示，消费者的预算线用c表示，预算曲线的斜率为创新产品与仿制产品的价格之比，p1／p2。假如p1=p2，情形如预算线c”，消费者的最优选择点在e"，仿制产品的产量q"2=0。假如p2＜p1,情形如较为陡直的预算线c’，消费者的最优选择点在e’，q’2＞o。比较于p1越小，预算线越为陡直，消费者的仿制产品购买量越大（见图1）。
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二、创新产品的收益损失分析
仿制产品的出现是否会给创新产品带来收益损失？有两种不同的情况。
第一种情况：仿制产品与创新产品比，使用价值差别较大。对这种情况下的高价位创新产品，可以假定其收益不会受到太多影响。如图2所示：创新产品的生产企业作为先进人者，面对整个市场的需求线，即d1=d，最优选择点为e（
