消费主义视野的粉丝消费行为研究

摘要
 随着生产力和中国社会经济的迅猛发展，消费在我国的社会生活中扮演着越来越重要的角色，消费主义作为一种有相当影响的消费观、社会观、价值观，对我国经济、社会、文化等各个方面产生了深远的影响。在消费主义价值观、大众传媒娱乐化和商业化等多种因素的影响下，粉丝群体迅速发展壮大，并以其强大的消费能力、狂热的消费欲望在市场上产生重大影响，得到众多关注。
 为了深入研究粉丝消费行为，本文选取了中国第一家专业性粉丝网站——粉丝网（）为个案，通过参与观察和深度访谈的方法，以符号学、社会学和传播学的理论为基础，围绕符号消费理论、文化消费理论和大众文化理论剖析粉丝消费行为，对粉丝消费行为的现状和特点、动机和成因、影响及其存在的问题进行了比较全面的研究。
第一章提出了本文所要探究的问题，梳理了国内外粉丝消费行为研究的相关成果， 并交代了本研究的研究方法、研究意义等问题。
 第二章以“粉丝网”为个案，剖析粉丝消费行为的现状和特点，提出了粉丝消费行为的阶层区分的现状以及消费性和商品化、泛文化性和符号化、快感性和欲望性、模式化和复制化、短暂性和流行性的特点；第三章详细阐述粉丝消费行为的动机与成因，提出粉丝消费是一种对群体认同和群体区分的符号消费，粉丝消费动机的形成是消费主义价值观、大众需求的改变、科技和大众传媒的发达以及传媒娱乐化、商业化共同作用的结果；第四章分别从微观和宏观层面解读粉丝消费行为的影响，即职业粉丝和粉丝经济体的产生，并指出粉丝在消费过程中存在盲目性、虚幻性和受制于大众传媒等问题。
    结论对本文的分析作进一步总结，提出在消费主义和大众传媒的合谋之下，粉丝的消费欲望和动机会不断增强，粉丝的消费行为会更加狂热，对粉丝消费行为和动机的引导将是社会必须面对和正视的问题。 （科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布）
关键词：粉丝 消费行为 消费主义 符号 认同
目录
第一章前言......................................................................................................1
第一节本文的研究缘起与研究问题.............................................................1
1.1.1研究缘起.......................................................................................1
1.1.2研究问题.......................................................................................2
第二节国内外研究的发展现状....................................................................5
1.2.1关于粉丝的研究.............................................................................5
1.2.2关于粉丝消费行为的研究..............................................................8
第三节本文的研究方法、理论基础和研究意义..........................................9
1.3.1研究方法........................................................................................9
1.3.2理论基础.....................................................................................10
1.3.3研究意义.....................................................................................12
第二章粉丝消费行为的现状和特点——以粉丝网为例....................................13
第一节粉丝网概况和选择粉丝网作为个案的原因.....................................13
2.1.1粉丝网的成立与发展..................................................................14
2.1.2粉丝网的服务和特点..................................................................14
2.1.3选择粉丝网进行个案分析的原因................................................16
第二节粉丝消费行为的现状......................................................................17
第三节粉丝消费行为的特点......................................................................22 （转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网）
第三章粉丝消费行为的动机及成因分析..........................................................25
第一节粉丝消费行为的动机......................................................................26
3.1.1消费是对认同的消费..................................................................27
3.1.2消费是群体形成区分的手段.......................................................28
第二节粉丝消费行为动机的成因..............................................................31
第四章粉丝消费行为的影响及问题.................................................................35
第一节粉丝消费行为的影响......................................................................36
4.1.1微观层面——职业粉丝的出现...................................................36
4.1.2宏观层面——粉丝经济体的产生................................................38
第二节粉丝消费行为中存在的问题...........................................................41
结语...................................................................................................................42
参考文献