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试论武冈市旅游营销战略研究

2013-06-25 01:07

　　摘要：武冈资源丰富，名胜古迹众多，但与周边县市相比旅游业滞后，为此应从酒店、旅行社、、目的地、旅游景点、渠道等方面对武冈市旅游营销战略提出新的构想。

　　论文关键词：武冈旅游；营销现状；分析；营销战略

　　武冈旅游资源丰富，名胜古迹众多，但旅游业发展相对周边县市仍有较大差距，在旅游竞争越来越激烈的今天，研究武冈旅游市场营销战略具有重要的现实意义。

　　一、武冈旅游营销的现状与问题分析

　　1．旅游营销观念滞后、方式传统
　　为了进一步开拓旅游市场，推进旅游业的可持续发展，满足旅游者的需求，树立现代旅游营销观念是非常重要的。目前，武冈市还停留在传统的经营模式上，缺乏市场调研，无中、长期旅游营销规划，追求短期效益。

　　2．旅游市场开发目标不明确，市场定位不准
　　一些旅游景点由于受资金、观念等因素的制约，旅游企业缺乏对旅游对象的研究，对游客的市场需求、心理等了解不足，盲目性、主观性较强。市场定位、促销方式也盲目随从其它景区，宣传方式古板，最终导致数量、质量处于弱势，较大影响了旅游产业的全面提升。

　　3．旅游产品单一、个性化不强，雷同化趋势明显
　　没有个性、没有特色、没有竞争力成为武冈旅游发展的软肋。由于缺乏长远的开发规划及市场意识，导致许多旅游景区建成后，旅游产品往往是当地一些旅游资源的简单加工，很难达到旅游产品整体要求，特别是与临近省区的旅游产品存在较多雷同的项目，这与旅游业的发展趋势及市场需求情况相违背，很难让旅游者心理得到满足，也无竞争优势。

　　二、武冈旅游市场发展的环境分析

　　1．武冈旅游市场发展的机遇

　　目前武冈旅游市场面临较好的发展机遇，国内省内持续高速增长、良好的生态环境和丰富的旅游资源、纯朴的等对促进旅游业的发展提供了坚实的基础。在2005年“中国旅游策划万里行”大会上首席专家团执行主席刘汉洪作了《武冈旅游产业策划报告》，号召全市人民积极行动起来，全面支持，共同参与，把旅游业建设成为武冈市国民经济的支柱产业，努力实现“大旅游、大产业、大市场、大发展”的战略目标，提出新世纪武冈发展的具体战略。这表明政府对旅游高度重视，为武冈旅游业可持续发展提供了政策保障。

　　2．武冈旅游市场发展面临的挑战
　　中国旅游市场将更大程度地开放，旅游市场需求呈现个性化的发展趋势，未来的旅游市场竞争日渐激烈；武冈周边大多数县、市已将旅游业列为支柱产业、先导产业和龙头产业，并对旅游业发展给予政策性扶持；旅游法规的健全、旅游资源开发的科技化、旅游需求的细分化等对旅游企业提出了更高要求。武冈基础差、经济落后、交通不便、竞争能力较弱、旅游业人才短缺，对旅游业的生存造成威胁；旅游企业规模较小、制度不健全、渠道不畅等导致旅游市场的营销环境变数加大，企业经营难度提高。同时，由于旅游市场的扩大和深化，武冈旅游市场逐渐融入我国旅游大环境之中，对武冈旅游业的发展提出了更高的要求。