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1+1=?一项有关品牌联合效应的探索性研究

2016-02-10 01:08
导读:经济论文毕业论文,1+1=?一项有关品牌联合效应的探索性研究论文样本,在线游览或下载,科教论文网海量论文供你参考:摘 要:品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。然而
摘 要:品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。然而,我国与西方的消费环境不尽相同,品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验。采用焦点小组访谈的方法,对真实存在的不着名品牌与着名品牌联合进行探索性研究,结果表明:(1)不着名与着名品牌联合效应的获取难于着名品牌之间的联合;(2)不着名与着名品牌的联合对联合品牌的品牌认知、感知质量、品牌联想和购买意愿均有不同程度的提升作用,但难以改善其品牌信任;(3)参与联合的不着名品牌和着名品牌均可从中获益;(4)受广告宣传策略、合作品牌着名度、合作品牌之间的匹配性以及联合品牌价格等多方面因素的影响,品牌联合效应分别会出现1 1
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