媒介产业集群研究(2)
2017-08-05 01:35
导读：在我国现有政治、经济、文化等大环境不变的条件下，集群化发展仍将是未来几年我国媒介产业的趋势方向之一。我国媒介产业发展不平衡促使媒介产业决
在我国现有政治、经济、文化等大环境不变的条件下，集群化发展仍将是未来几年我国媒介产业的趋势方向之一。我国媒介产业发展不平衡促使媒介产业决定者们只有选择集群化发展模式，而集群化发展反过来又将进一步加剧我国区域媒介产业的不平衡。因此，我们要在现阶段采取有效措施促进媒介产业集群的产生和成长，培育媒介产业集群的竞争优势。 （1）营造有利于媒介产业集群形成和发展的制度环境适宜的制度环境和市场环境是产业集群形成的基础性条件。
①加快市场化变革，营造适宜的市场环境。充分发挥市场机制在资源配置中的作用，促使生产要素在市场机制作用下在地区间、产业间自由流动。采取有效措施打破地区封锁，建立统一的、开放的、多层次的、公平竞争的市场体系，营造媒介产品和生产要素自由流动的市场环境。
②加快传媒企业制度变革，营造有利的制度环境。尽快改变传媒企业按行业、按地区条块分割的隶属关系，按照现代企业制度的要求推进传媒企业多种形式的产权制度变革，使大多数处于一般竞争性领域的传媒企业成为独立的市场主体，按照经济本来的内在联系加强各企业间的分工协作关系，形成既分工又协作的地方经济系统。
（2）依靠内源力量培育区域的媒介产业群。
产业集群不能单纯依靠外来资本和区域的自然资源禀赋等外力来促进其发展，而应注重依靠内源力量来培育区域的产业群。毕竟产业集群并不是简单的企业集聚，集群蕴涵着企业之间竞争与合作、协作与分工的交互关联。从国际上产业集群发展的经验看，根植性是指经济行为深深地嵌入到区域的社会文化和政治等关系中，是产业集群能够取得成功和持久发展潜力的关键。对于媒介产业而言，应该使媒介产业群内各媒体组织建立长期的稳定关系，结成一种合作网络。在这个网络中，各媒介组织通过集群，相互之间取长补短，形成比较完整的传媒产业价值链。加强媒介组织在技术、信息、营销方面正式或非正式的联系，尤其是跨组织、跨产业的联系，使区域内媒介组织产业协同效应，从而带动整个区域经济的发展。
（科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑） （3）为规避当前媒介集群表现出的低层次开发状态。就应在产业的互通性和互补性上延伸和开拓，即由原先的只注重媒介产业核心层的聚集，转向推进核心层与外围层的联结，形成产业系统内的生态互补和错位发展。正如一学者在报业集群的经营中所阐述的，经营产业集群首先在思维方式上要有重要转变，要意识到“本报”的许多竞争优势不是由“本报”内部决定的，而是来源于“本报”之外、甚至传媒产业之外！
按我国文化产业分类，文化产业的“核心层”是指传统的新闻、出版、广播影视和文化艺术等等；“外围层”是指新兴文化产业，网络文化、休闲娱乐、文化旅游、广告及会展服务等等。传媒业作为文化产业的核心层，涉及面较宽，产业关联度较大，能够创造多重价值，完全可据此增强其扩张能力和辐射能力，进一步延展产业价值链，甚至达到与整个文化产业的“共振”。如大力培植和发展与传媒业相关的广告、发行、印刷、信息服务及其他文化产业，把媒体单一的产品竞争扩展为多条战线的产业集群竞争。
参考文献
［1］@杨建文.
产业经济学［M］.北京：学林出版社，2002，（9）.
［2］@倪树高.集群的特点、功能与启示［J］.商业经济与管理,2002.
