中国财经报纸企业报道现状及其未来走向研究

摘要

自二十一世纪初，我国财经报纸开始显露强劲的发展势头。与此同时，企业报道作为一种惯用的财经报纸报道手段，开始引起业内外的重视。而目前我国对财经报纸企业报道的研究偏少。本文从新闻实务的角度，以((21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》为例，对近年来财经报纸企业报道的发展情况、发展特征和存在问题进行探讨，旨在总结一些可以推行的经验，为我国财经报纸企业报道的健康发展提供一些思路和对策。

分为四部分，绪论部分包括国内外研究现状及概念界定。第二部分分析了财经报纸企业报道发展情况，包括其发展的历程、原因和背景。第三部分为主体部分，通过宏观和微观案例分析，梳理出财经报纸企业报道的发展特征:多元、融合凸显报道手法的进步;科学、人文张显报道视角的立体;解释、纵深显现报道方式的成熟;同时，报道领域扩展但不平衡;报道突出监督性但缺少理性;报道策划性增强但缺少自律。第四部分分析我国财经报纸企业报道现阶段的发展困境，介绍有关国外经验以供借鉴，以及探析未来我国财经报纸企业报道发展的趋势。

关键词：财经报纸；企业报道；发展企业；报道困境

第1章绪论

二十一世纪之初，随着两份新兴的财经类报纸—((21世纪经济报道》、《经济观察报》的风生水起，以及《中国经营报》的锐意改革，并继而抢占零售报业的半壁江山，让人不能小觑报业市场格局出现的这种新态势。正是以《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》为代表的一批专业性财经报纸的崛起、发展至今，标志着我国财经类报纸的成长跨上一个新的发展平台和高度。在这样的趋势下，我国财经类报纸在报道内容的选择上，是不是有新的突破和要求呢?www.lwkoo.cn 代写网

问题的提出从内容角度来说，企业报道是财经类报纸报道内容中不可或缺的组成部分，两者有着某些天然的割舍不断的内在联系。但从报道方法看，在传统新闻学中，企业报道很少被视为一个独立的报道种类或样式。因为在过去计划经济体制下，企业不是完整意义上的经济细胞。与企业有关的新闻或信息的选择，往往是为了配合时政或其它领域的报道。对企业的观察，也常常不是从经济意义上而是社会意义上。因此，关于企业报道的研究不论是业务上还是理论上都没有要引起足够的重视。但是在今天，经济全球化趋势日益显现，政府及其企业将比以往更有意识地利用比较优势，积极参加国际分工和合作。我国的企业也必须顺应时势，按照国际惯例运行。因此将会促使更多的人从这样的角度认识企业。伴随我国市场经济制度的确立和经济增长方式的转变，企业的功能、特性、运转方式也发生了一系列的变化。作为财经报纸重要报道部分的企业报道能为了吸引受众的关注，为了在新的时代背景下求得更好的发展，必须有一些新的尝试和改变。更重要的是，财经报纸企业报道函需一些理论成果来规范引导其下一步的发展。

本试从新闻学、媒介经营管理学的视角，以分析具体的企业报道变化为切入角度，以提供财经类报纸企业报道的发展方向为目的，以大量微观实例分析为手段，试对我国财经类报纸中企业报道整体现状做一个大致描述，对财经报纸企业报道质量的提高提供一些可借鉴的经验和意见。因为我国财经类报纸的发展还不成熟，对财经报纸企业报道发展的研究也是基于这样一个背景，且本人的研究方法也有不完善的地方，所以文本分析也许会出现一些不足之处，只希望能起到抛砖引玉的作用。

1.2国内外研究现状

企业报道经过了怎样的发展历程?己经发生了什么变化?还将发生什么变化?企业报道的价值何在?作用何在?关于这些问题，我国己有一些研究。但是大多数研究都是从社会责任的角度，或对企业报道的困境作思忖，抑或从经济报道的大角度入手，对企业报道的一些重点或技巧有总结式的提及。对企业报道发展历程和现状有过深入研究的几乎没有，特别是对近年来专业性财经报纸中企业报道深究的不多。比较直观、全面的对企业报道有过研究的只有陆小华的《整合传媒》中的三个章节。虽然对实际操作提出了一些宏观建议，但对目前我国财经报纸企业报道存在的具体问题并没有涉及。这与我国财经报纸企业报道的迅速发展势头相差甚远。国外的学者则更多地从经济学原理角度关注财经类报纸的企业报道，如N.格里高利.曼昆(美)著，梁小民译的《经济学原理》，就是通过一则则企业报道来反映复杂的经济原理;而更多的是从某一些报纸的发展过程中总结出一些具有普遍意义的原则。比如美国威廉.E布隆代尔的《<华尔街日报>是如何讲故事的》(徐扬译)，是通过对《华尔街日报》一些成功经验的总结，来提炼一些可重复操作的方法。虽然技术上借鉴性比较强，但是由于中西方财经媒体报纸发展的差异，并不是所有的都适合我国的情况。

由此看来，国内外研究现状对现阶段我国财经报纸企业报道的发展指导性都有所欠缺。基于此，对我国财经报纸企业报道的研究才显得重要而急迫。从我国财经报纸报道总体质量体提高的角度，我们更应该关注企业报道规则的变化，更应该结合财经媒体发展的背景，来关注、探讨企业报道发展的情况和存在的问题。

.3各界争议及概念界定

关于企业报道的界定，如果细究一下，会发现目前我们的分类和定义准则还不统一，我们常见到的表述有企业宣传报道，企业活动报道，企业培训报道，企业文化建设报道，企业会议报道，甚至企业新闻报道，其实这些说法是没有按照统一的一维标准划分，才会显得复杂而冗乱。本文中的企业报道，指的是对涉及生产、销售各行业的国内外公司企业的生产管理、经营决策、发展动态、产业形势、政策走向等具有财经信息含量的新闻报道。从报道的表达方法和手段来看，会采取消息、通讯、分析、评论等各种新闻体裁。从报道涉及的内容来看，会分为如上所述的企业活动报道、企业会议报道、企业人物报道等;从报道的立场和角度来看，可以归纳为宣传性企业报道和批评、揭黑性企业报道。企业报道的内涵是随着时代的发展而不断扩充的。在计划经济时代，政府对企业实行统一计划、统付盈亏、统购统销、统收统支，企业是政府的附属物，企业的概念就等同于政府的生产车间，是人们按照国家计划完成一定生产任务的地方。那一时期的企业报道常常就是配合一定时期的生产情况，或对先进生产单位进行表扬和经验总结推广，抑或对落后企业提出批评和鞭答，以前类报道居多。

而到了现代社会，企业变得越来越活跃，越来越有自主性，企业的组织结构、生产经营、决策执行各个层面的运营都比以前复杂了，企业自身的这种变革和外延的扩大，使得人们观察企业的角度、方式都有了转变，不再只将其看作是小小的生产车间这么简单，而是与人们的生活有着密切联系的市场经济的细胞。这个时期的企业报道，特别是财经报纸的企业报道，当然会意识到这些转变，并努力去抓住任何一丝可能引起企业生产、产业发展有较大变动的新政策新风向，不论是报道范围，还是报道的深度和广度都较以前有了大的进步。伴随专业财经报纸的兴起，企业的运用越来越广泛，也越来越具有实际指导意义。

关于财经报纸的分类，目前国内比较认同的看法是依据媒体不同的基本定位，分为以下五类:(l)泛经济型财经报纸，这主要指创刊于十几年前的传统经济报纸，它们基本定位是权威的经济专业报纸，但是对一些实用信息的把握不那么敏感，如《经济日报》。(2)证券型财经报纸，一般定位于资本市场领域，提供读者关心的投资机会、成败分析等独到、专业化信息。如三大证券报、《金融时报》。(3)经济专业型财经报纸，较之于其他报纸，这类报纸更强调有一定的学术性，如《经济学消息报》。(4)行业依托型财经报纸，这类报纸与某一行业有天然联系，它们的权威来自于对特定资源的占有。如《中国经济时报》、《中国产经新闻》。(5)新财经报纸，这类报纸大多创刊于世纪之交，有很强的创新意识，注意故事、背景、观点的并重，敢于提供自己的判断、分析与预测。处理信息的方式也更加财经化，以提供原创性财经新闻，挖掘财经内幕为己任，有较大的影响力和发展前景。如((21世纪经济报道》、《经济观察报》。文章中将会更多地会以第五类财经报纸中的企业报道作为研究对象，因为这种新兴的媒体中会观察到更多值得关注的企业报道的尝试和实践，更符合本文的研究主旨。

财经报纸企业报道是属于财经报道范围内的一种报道样式。这里我们不能把财经报道简单地理解为财政金融领域的报道，而应该把它看作是以构建市场化经济制度为依据，以培育生产要素市场，特别是资本市场为重点，并与社会大众的工作生活密切相关的经济报道。按照人民大学蓝鸿文教授的观点，财经报道应该从广义上来理解，它应该包括生产、流通、消费经济活动中的一切有关理财的报道。财经报道一般包括几个领域:证券新闻、金融新闻、产业经济新闻以及国家政经政策新闻。 代写网