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三亚旅游业的发展思路探讨

2017-12-19 02:40 毕业

3亚旅游业的发展思路探讨

【摘要】旅游业的发展是以市场的成熟程度为阶段性标志的，而市场的成熟除了受大环境、大趋势、大政策的影响之外，最重要的1点就是要通过有力的、有效的市场促销使整个市场能够尽快地走向成熟，走向稳定，以赢得市场份额。　
本文通过对3亚旅游业的特色分析，指出3亚旅游业发展中所面临的问题以及对如何抓住机遇、迎接挑战，选择合适的途径、方法发展3亚旅游业，进行了初步探讨。

【关键词】旅游资源；旅游产业；发展

【Abstract】 The development of tourist industry is taking ripeness of the market as phased sign , and maturity of market besides affecting by great environment, main trend, great policy, one of the most important points is to enable the whole market to move to maturity as soon as possible through the strong , effective promotion, move towards being steady, in order to gain market share. This article, through the analysis , thinking of characteristic of Sanya tourist industry , points out Sanya tourist industry problem faced in the development and has carried on the preliminary discussion about how to seize the opportunity , meet challenge, choose suitable way , method to develop tourist industry of Sanya.

【Key words】Tourist resource; Tourist industry; Development

引言

3亚市作为海南岛最南端的滨海城市；汇集了阳光、海水、沙滩、森林、动物、温泉、岩洞、田园、风情、古迹等；这些优势和其得天独厚的热带风光共同构成了她独具魅力的旅游资源。主要景点有：天涯海角、大东海旅游区、崖州古城、鹿回头山顶公园、落笔洞、南田温泉、水南村、海洋热带动物园、蜈支洲岛、小洞天、崖城孔庙、亚龙湾。全市面积1919.6平方公里，主要海湾有3亚湾、亚龙湾，崖州湾，月亮湾，主要港口有3亚港，榆林港，南山港。大小岛屿40个，面积较大的有西岛，蜈支洲岛。 

3亚是我国海陆空运输大动脉的最南终端，交通超前发展，东、西线高速公路在这里交汇，海榆东、中、西线公路在这里汇合，粤海铁路以这里为终点，凤凰机场实行“落地签证”政策,使这里与内地和国际间架起空中桥梁. 
海鲜是3亚的特色美食。中国各地菜系，海南的4大传统名菜文昌鸡、加积鸭、东山羊、和乐蟹，均可在3亚品味。此外，在3亚高档次酒店可享受正宗西餐、日餐、韩餐和俄餐等各国美食风情。每年的元旦、春节、“51”劳动节、“101”国庆节黄金周期间，3亚都要举办各种各样的旅游娱乐活动。海南省欢乐节、椰子节，3亚是主要活动地。中国顶级的专业模特大赛—“新丝路模特大赛”和“世界太极拳健康大会”"世界小姐选美大赛"等均在3亚举办。此外，3亚还1年1度举办了富有中华民族文化和浓郁地方特色的天涯海角国际婚庆节和南山长寿文化节……，独特的气候使得3亚4季如夏，可谓3冬不见霜雪，4季鲜花盛开，素有“东方夏威夷”之称。这种气候最适宜旅游休闲度假;3亚的大气质量位居中国第1，世界第2。未受污染的青山绿水，令人神往的长寿之乡，现代人寻求返朴归真，是天人合1的理想之地。 

1、 3亚旅游业发展中存在的问题
自1988年海南建省并成为全国最大的经济特区以来，国家对3亚旅游基础设施建设和入境政策方面分别给予了1系列的优惠政策和资金投入。3亚的旅游蓬勃发展，走上了快速发展的高速路。几年来随着旅游基础设施不断的加强与完善，旅游产业规模不断扩大，旅游业带动相关产业经济发展的作用越来越明显，以观光为主，度假、会议为辅的3亚旅游业发展新格局已初具规模。但3亚旅游产业在“高速发展”中也隐藏着种种矛盾和问题。

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（1）政府理论高调重视，实际力度不够
从90年代中期开始，开发旅游业的商家把大部分投资都放在3亚，而政府的科学管理、以法行政的配套工作没能跟上，旅游行业财政资金短缺，宣传促销经费几乎没有（到目前为止，全省宣传促销经费在整个中国仍排在后面，比新疆、西藏还少）。大开发、大发展旅游项目供大于求（许多房地产项目也纷纷向旅游酒店业转型），国家严格控制的旅行社这1特许经营行业“僧多粥少”。旅游市场无序经营，削价竞争成为旅游业经营策略的主导手段（3亚游出现了“0团费”，4星级酒店只卖200元左右人民币）。有关政府部门在整治和管理旅游行业显然不得要领、软弱无力，几次大的市场整顿都没有达到预期效果（其结果是旅游市场“越整越糟糕”）。
（2）旅游作为支柱产业效应尚未凸现
经济总量比重较小，作为支柱产业与支持经济增长的作用并不相符。虽然旅游收入增长幅度较大，5年来平均年递增9.1%，但由于基数低，实际总量并不大，说明了目前旅游产业仍属速度型而非效益型、旅游经营是粗放型而非质量型。对当地的经济产业带动作用不突出。
（3）旅游企业，效益不高、市场竞争能力不强
当地的旅游企业大部分规模偏小，经济基础薄弱。而且资产主要集中在酒店建筑物等实物形式上，大部分旅游企业负债重，流动资金缺乏、抵抗风险能力较弱。其中最主要的表现就是作为旅游龙头企业的海南旅行社的整体经济实力很弱。平均分摊到所接待的每1位游客上，收益就更少了，“旺丁不旺财”是1直困扰企业发展的问题。相当1部分旅行社底子薄、规模小，业务上主要是以接待旅游为主，组团旅游较少，尤其是旅游市场营销网络局限于岛外组团社，受外地旅游客源市场或其它突发性事件影响大，不仅客源不稳，而且利润低，极易发生价格战。其次旅游观光线路单1、产品不够丰富。 （科教论文网 lw.nseaC.Com编辑发布）
（4）旅游产业结构不合理
仅重视自然风光的推荐，忽视旅游业发展中的民族、民俗的文化内涵的开发，未能充分体现文化、民族特色的旅游资源价值，没能把民族特色推向世界。旅游产品的品牌意识相对淡薄。
（5）旅游宣传促销不足，品牌效应较小
3亚是1个新兴的、远离客源市场的海岛型度假旅游目的地。由于政府财力有限和旅游企业实力较弱，对市场发展趋势分析得不够，特别对海外旅游促销对象缺乏详尽了解，对国内旅游者的不同旅游需求进行有针对性的促销宣传活动很少，导致旅游针对岛外客源地的宣传促销做得还很不够。从总体来讲宣传促销的资金投入较少，在互联网上、电视、电台、报纸杂志上宣传力度不够，难于形成较为系统、长久和较大规模的促销，同时，宣传促销手段和办法还比较单1，如“大蓬车”等，短期热闹1阵，长期效果就不明显，有经验的宣传促销人才缺乏，使得旅游宣传促销上难于出新、出彩，与岛外省区市政府部门或组团社没有建立起稳定的长期合作伙伴关系，是目前旅游部门和企业存在的实际问题。
旅游业是3亚经济的主导产业、支柱产业和龙头产业，为国内外旅游商家和投资者所看好。旅游产业规模逐年扩大，而3亚旅游产业也面临着升级转型，即在产业结构上由速度型向效益型转变，在产品结构上由观光型向度假型转变，在客源结构上由单1型向多元型转变，在和其他产业的关系上由拉动向互动型转变，在组织管理的模式上由行业型向产业型转变。 
散客、自驾车和自助旅游是近年来开始流行的1种旅游形式（散客、自驾车和自助旅游已超过团队）。它1改过去传统的旅游者被动接受包价旅游产品这1僵化旅游形式，而是由旅游者自主选择旅游项目、决定旅游时间、车辆及住宿的旅行；在1定程度上，自助旅游满足了人们外出旅游“轻松愉快、活泼多样”强烈愿望，适应了当代旅游者希望展示旅游个性的需求；它兼具散客旅游自由、自在和组团旅游方便、安全的优点，具有自由、方便、便宜、安全、舒适”的优势。 
但是，旅游者要降低旅行费用，在经济上得不到实惠的矛盾日渐突出。3亚现有的旅游星级酒店近100家；各类星级酒店齐全。凯莱度假酒店是中国第1个5星级度假概念的酒店； 近年来又兴起以“海航”为代表的产权式度假酒店和社会家庭旅馆；而目前海南旅游市场迫切需求同时能提供便捷的订房、订车、订票和旅游行程安排、景点优惠购票的服务。