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论网络电子杂志广告的优势分析网络毕业

2013-08-23 01:05
　　[关键词] 网络杂志 网络杂志互动平台 电子杂志广告
　　
　　[论文摘要] 网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者订阅新型电子杂志，其发行平台的注册用户数量呈几何速度增长，企业选择电子杂志为广告媒体，会面对大量的目标用户有选择性地投放广告。企业有效地选择电子杂志媒体进行广告宣传，可采取灵活的互动广告策略，给广告目标用户留下深刻的印象，达到目的。

　　现在可供企业选择的广告媒体种类多样，数量繁多。 从大类上分有传统媒体和网络媒体。传统媒体包括平面媒体（报纸、杂志、户外广告牌等）和立体媒体（、电台、楼宇液晶电视等）；网络媒体包括所有互联网技术及应用的媒体和平台，如综合门户网站（百度、新浪等）、即时视讯通话平台（QQ、UC、MSN等）、网络游戏平台、搜索引擎、博客平台、网络社区平台、电子邮件以及网络电子杂志媒体，等等。不同的媒体利用其特点，为企业提供了丰富的做广告空间，提高了企业的营销绩效。在众多的网络广告媒体中，网络杂志业在2006年发展势头火热。有，行业中提供平台型服务的公司不下40家，而提供网络杂志内容生产的机构更超过两千家。网络电子杂志一出现，就立刻吸引了各种网络用户和网民的眼球，同时也被目光敏锐的企业家所注意，企业家意识到网络杂志是一个绝佳的广告媒体，网络杂志平台可以成为能给企业带来广告高效益的广告商，究其原因，网络电子杂志作为一种广告媒体存在着独特的优势，从而为众多的广告主所青睐。
　　
　　一、网络电子杂志发行平台的可利用价值高。
　　
　　传统的杂志是通过自办发行或通过邮递渠道订阅发行的，这给企业在选择广告代理商带来不便。网络电子杂志是通过网络电子杂志发行平台来完成订阅和派送的，对欲做广告的企业而言，其可用价值体现在：

内容来自www.nseac.com

　　1．网络电子杂志互动平台发展迅速，用户数量呈几何速度增长，企业的广告受众多
　　网络电子杂志是近年来兴起的一种媒体形式，其通过网络杂志互动平台派送的形式使得网络杂志一出现就迅速拥有了众多的订阅者，因为只要你登录一个网络杂志互动平台，你将面对多种免费杂志，实现自由订阅。以我国第一家网络杂志互动平台（新数通www.xplus.com）为例，该平台成立于2003年，领先全球开发出《网络杂志》内容表现形式，并以独创的Xplus软件，通过互联网完成派送、订阅机制。在2006年Xplus平台推出业内领先的Mag A个人网络杂志制作软件。实现Xplus平台派送、订阅、制作、上传功能于一体, 到2006年3月 Xplus平台总注册用户数 670万，平台内发行杂志本数 100本，单月杂志发行期数 135期，杂志月下载总量 500万，每月个人杂志上传总量 2000。在这样平台发行的杂志上做广告，企业的广告受众增长的前景是相当诱人的。
　　2.网络电子杂志互动平台的创新业务模式使得企业的广告在选择目标用户时更有针对性
　　网络电子杂志平台的业务模式是由互动平台提供完整的发行、派送、订阅、下载、上传功能，杂志用户从平台上获得大量免费的杂志内容，并将自己的阅读偏好记录上传到网络杂志发行平台的用户行为资讯分析系统，该系统把用户的阅读偏好统计及分析报告提供给内容提供商以及广告商，为其内容的改进以及广告的精确投放提供依据，广告商通过用户行为资讯分析系统跟踪订户的阅读习惯来摸清其感兴趣的产品或领域，然后在用户以后打开网络杂志的时候通过服务器投放与之相关的广告，可做到分类（按性别、地区、年龄）主动派送。随后，网络电子杂志互动平台再与内容提供商和广告代理商进行分成。这种帮助广告主做到精准投放广告的模式正中广告主的下怀，广告主能够根据广告对潜在客户送出的次数付费，同时也很清楚地得到了有效用户的到达率的准确数据，而以往企业是得不到传统媒体的插页广告的效果统计的。这种业务模式，可以使企业在较短的时间内有针对性地迅速将广告传递给目标用户。
　　
　　二、网络电子杂志比其它广告媒体更能吸引广告目标用户
　　
　　1.免费是网络电子杂志吸引用户订阅的最大卖点
　　在网络电子杂志出现之前，人们要想得到诸如报纸、杂志之类的传统媒体是要花钱购买的，“没有免费午餐”这句名言是适用的，但当电子杂志出世以后，其订阅者却是以免费形式享用这种精美的“精神快餐”，因此，网络电子杂志的用户与日俱增。当然，电子杂志的发行者与网络杂志互动平台是不会做“赔本赚吆喝”生意的，他们可以从大量的广告收入中取得盈利。由于网络电子杂志的免费性，使得这种媒体相比其它广告媒体更能吸引人们订阅，也给广告商和广告主带来了巨大的商机。
　　2.网络电子杂志更宜于用户下载、收藏、携带和阅读
　　在网络电子杂志互动平台上，用户可以用专用的浏览器在杂志发布的第一时间下载或接收到杂志发布者的派送，而不会有订阅传统媒体所存在的等待发行传递的周期。电子杂志的易存储性极大地方便了用户的收藏、携带和阅读。电子杂志是下载到电脑上或存储到介质上来阅读的，一个200G的硬盘可以存储大约6000--8000本电子杂志，如果存储在光盘上，几张光盘就可存放数百本杂志。试想，在没有电子杂志的时代，如果人们进行商务旅行能随身携带10几本图书杂志就够让人受累的了，而电子杂志的出现，让人们在进行商务旅行的同时能随身携带数百本杂志，而且，通过无线上网的电脑，人们还可随时随地下载阅读最新的电子杂志。从这点看来，电子杂志怎么能不让广告主心动？
　　3.网络电子杂志的内容更加丰富、展现形式更加多样，能够带给人们更高感观刺激，用户接受程度高
　　电子杂志带给人们全新的感受，其承载的内容丰富，如在某网络杂志互动平台上就有时尚、生活、女性、、影视、明星、、数码、财经、汽车、等16大类的杂志供人们选择，每一类杂志所包含的内容即有广度又有深度，由于电子杂志的影响力日渐提升，使得一些专业杂志也开始与网络电子杂志互动平台合作，推出电子杂志版，这样，网络电子杂志在内容方面就增加了吸引力。网络电子杂志能够被用户广泛接受还另有原因，这就是其展现形式非常新颖、多样、富有冲击力。电子杂志用多媒体交互形式来让广大用户欣赏，如Flash, Rich media, TVC, Audio技术的应用，让人们在获取所需要信息的同时得到声情并茂的视觉、听觉甚至游戏娱乐的刺激和享受，大大提高了电子杂志的可接受程度，为广大订阅者所喜爱。
　　
　　三、企业可采用更灵活的网络电子杂志广告策略
　　
　　企业作为广告主选择网络电子杂志作为广告媒体的优势还在于企业可以采取更为灵活的广告策略。通常，企业可以采用如下电子杂志广告策略。
　　1.在网络电子杂志互动平台上发布专门宣传本企业的电子杂志
　　在网络电子杂志互动平台的一个重要特点是允许企业发布自己的电子杂志， 企业在平台上发布企业杂志来宣传企业、经营理念和介绍产品，也可以进行企业合作，共同制作发布提供企业产品和服务信息的杂志。如索尼公司在网络杂志互动平台上发布的《sonystyle》就是以全方位介绍索尼品牌文化和产品精髓为目的，让人们在浏览杂志的同时留下sony品牌的烙印，中国优秀旅游期刊《 旅游纵览》则是全国千家旅行社合作的结晶，为各个旅行社带来了共赢的效益。这些专门期刊起到了宣传企业的广告效应。
　　2.选择适当电子杂志推出灵活的互动广告
　　电子杂志的可全面互动性是其它广告媒体所不具备的，企业作为广告主可利用电子杂志这一鲜明的特性推出各种互动广告。互动广告策略有：
　　(1)消费的互动广告。在电子杂志的指导人们如何消费的栏目里（如怎么搭配办公职业服装）加进服饰产品广告信息。如i*Fashion服饰在《Me》电子杂志上通过互动，根据用户的发色、喜爱的裤装还是裙装、色系、出行方式、特征等指导职业女士的职场穿着，推出不同的服饰搭配组合，并介绍该品牌的价格和订购信息。
　　(2)抽奖消息与互动游戏相结合。电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏，如润洁滴眼液在《Me》电子杂志中推出了让人们在一幅图画中找出隐藏的5瓶滴眼液的游戏，如果完成了该游戏，就可以填写一张抽奖表单，参加抽奖活动。这起到了宣传企业产品的广告作用。
　　(3)关联广告。在电子杂志的广告页面加上企业网站或详细介绍产品的多媒体演示网页的链接，以便让用户详细了解产品或服务信息。
　　(4)降价和推送策略。在广告中发布降价信息或推送产品的信息来吸引广告目标用户。
　　综上，是对网络电子杂志广告优势的分析，相信随着网络电子杂志的发展和普及，电子杂志广告的影响力会日益扩大，作用会愈加重要，企业应有效地利用这种广告形式，与其它广告形式相结合，为企业的营销目标服务。