搜索引擎的企业营销模式分析网络毕业论(5)

　　4.6 网络实名

　　网络实名是新一代的网络访问技术，它能够帮助网络用户用企业、产品、商标等的名字，通过浏览器、搜索引擎、各地信息港等各种途径简单、快速地找到企业、产品信息，无需使用复杂的域名、网址，也不必在搜索引擎成千上万的结果中反复查找。这种简单的操作对于很多希望借助互联网来宣传自己的企业来说能起到事半功倍的效果。网络实名分为两大类：企业实名（又称标准实名）和行业实名（又称网络王牌）^[10]。企业实名就是企业、产品、品牌、网站的名称和简称。行业实名是指行业、产品（或服务）类别的统称、通用词汇、常用词，以及地名、风景名胜名称和国家名称。网络实名的特点主要是代替网址，在地址栏输入网络实名便可准确直达企业网站，减轻了记忆网址的麻烦。

　　对于企业来说，网络实名的价值主要体现在以下几点：①带来客户和商业机会。网络实名是中国使用量最大、覆盖面最广的客户寻找企业的网络访问方式，让企业网站被客户找到，为企业带来富有商业价值的客户。②降低推广。无需注册各种后缀组合的域名和宣传域名，节约注册费和宣传成本。③建立网上招牌，倍增无形资产。网络实名保护品牌资源，让企业、产品在搜索结果中显著、突出，让原品牌的网下影响力顺利转化为网上影响力，树立行业领先的形象。

　　以3721公司为例，3721公司提供的中文上网服务被称为3721“网络实名”。企业将自己的公司名、产品名注册为3721网络实名，客户输入自己的名字就可以直达自己的网站，为企业带来更多的商业机会。同时，3721网络实名统一企业网上网下名称，把企业品牌、字号等网下的知名度和影响力扩大到网上，成为企业的网上招牌。3721网络实名为中国人带来了互联网访问方式的革命，使用户使用自然即可畅游网络，告别难记的英文网址，中国人上网变得非常轻松。目前3721网络实名覆盖了99%的中国互联网用户，每日使用量超过3000万人次，是使用量最大的中文上网方式，也是中国互联网用户最喜爱的网络服务之一。

　　很多的企业已经把网络实名成功地应用到企业营销活动中去，取得了很好的效果，而注册3721网络实名已经成为大多数企业上网营销的首选。

搜索引擎的特点决定了搜索引擎营销是网络营销最重要的一种应用。随着搜索引擎技术的不断发展，必然会出现更多新的搜索引擎营销的方式和方法。

　　5  结论

　　信息化时代，网络技术的不断发展与上网人数的逐渐增多，以及网民对于信息要求的不断提高，为搜索引擎的发展提供了良好的时代背景。搜索引擎从提供服务到逐步变为收费服务，搜索引擎的商业价值越来越高。搜索引擎的收益并非来自使用它的用户，其主要收益来自其他网络公司和一些希望借助搜索引擎来推广自己产品的企业。

　　由于我国搜索引擎营销行业整体依然处于初级阶段，很多企业对于搜索引擎营销的理解和认识存在很大的偏差。本文的核心部分是从搜索引擎方面描述其主要商业营销模式，没能从企业的角度举例论述搜索引擎商业模式的运用效果。因此，在以后条件允许的情况下，我会通过实践运用搜索引擎实现网络营销目标的企业，能使搜索引擎的研究成果更有说服力。