关于网络时代的“拟态环境”网络毕业论(3)
2013-10-01 01:13
导读：2、网络拟态对传统拟态环境的影响 由于信息渠道的畅通和多样选择,民众能更加清晰地认识我们生活的世界。时代在发展,民智在进步,活跃在网络上的民众
2、网络拟态对传统拟态环境的影响
由于信息渠道的畅通和多样选择,民众能更加清晰地认识我们生活的世界。时代在发展,民智在进步,活跃在网络上的民众变得更加激进、机敏和犀利,充满着生命力量和民间智慧,传统媒体所营造的拟态环境将受到冲击。
在“正龙拍虎”事件中,当陕西省厅公开发布了华南虎照片之后,主流媒体及时地传递了这一信息,实质上是在向受众构造了这样一个拟态环境——政府以其权威的地位,让民众相信华南虎重新出现而并没有灭绝这个事实。但是由于网络拟态环境的相对独立性,网上论坛以各种有力的证据证明华南虎照实为照片造假这一真相,经由各家网络媒体广为,甚至在网上有组织地掀起了“打假”热潮。此后,传统媒介不得不重新审视事件的真相,华南虎照片的真假。自此,民众借助于网络,设置了传统媒介的议题,彰显出网络拟态环境的积极作用。
3、两种拟态环境的融合互动
网络媒介所构建的拟态环境虽然可以在一定程度上独立于传统的拟态环境,但两者并不存在对抗性矛盾,关键在于如何配置利用,方法得当的话完全可以造福民众,造福。
例如在2008年“两会”期间,一方面传统媒介将党和
的大政方针、与民众切身利益相关的政策举措,向民众传播。另一方面,有关“两会”的网络报道也别具一格,新华网、人民网、央视国际等主流网站的“两会专题”频道,纷纷设立了“网民说话”、“两会调查”、“嘉宾访谈”、“网友建言”、“寄语两会”、“网友主持”、“两会论坛”、“网友点题”、“网站调查”等论坛类栏目,并借助图片、音频、视频等多种影像手段辅助互动,吸引受众参与,形成了强势传播效应。网民在论坛中充分发表自己的意见和观点,自由平等地探讨国计民生,建构了良性的话语空间。这种网上和网下的媒体互动会产生和谐共振,对受众产生巨大的影响。
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另外,由于互联网的开放性和弱把关,网络媒介上充斥着虚假信息,这也让网络所营造的拟态环境变得真假难辨,让人无所适从,使得传统媒体对网络拟态环境所提供的信息进行规范和引导显得尤其迫切和必要。■
注释 ①张巨岩:《权利的声音:美国的媒体和战争》,北京:三联书店,2004年,第122-123页。
②张巨岩:《权利的声音:美国的媒体和战争》,第123页。
③④杜迈南、何姗、焦宝:《校园SNS拟态环境中人际传播的回归》,《青年记者》,2007年第6期。
