浅谈宏观环境对企业发展前景的影响(5)
2014-02-16 01:09
导读：六、PEST行业前景探究结论 通过以啤酒行业为例进行的外部宏观环境分析,我们就不难对我国啤酒行业前景作出如下推断:未来十年中国啤酒行业整体看好，
六、PEST行业前景探究结论通过以啤酒行业为例进行的外部宏观环境分析,我们就不难对我国啤酒行业前景作出如下推断: 未来十年中国啤酒行业整体看好，产量继续稳步上升，外资收购和资产重组持续加剧，市场结构趋于垄断竞争型，会形成几个大的啤酒集团控制国内啤酒市场70-80%左右份额的局面，其余为一些二级啤酒集团所占有。我国啤酒企业数量会继续下降，一些品牌号召力比较强的老牌企业或拥有雄厚资本实力的大企业通过不断地兼并、外地建厂的手段不断扩张，完善全国布局，积极扩大产能，成长为中国本土啤酒企业第一梯队，以青岛、华润、燕京为代表。以珠江、金威、金星为代表的的第二梯队也明显感觉到了近几年啤酒行业大军压境的局势，一方面积极与国际啤酒巨头结盟，如珠江与英博，金威与喜力，另一方面都在纷纷走出自己的根据地，向外拓展，以巩固自己在第二梯队的位置，避免被兼并的危险，并同时积极向第一梯队靠拢。而一些地区性的中小企业最终或者难逃被兼并的命运，或者倒闭退出市场。总之，企业高层管理者要想成功的制定本企业发展规划和发展战略，就应该熟练运用PEST模型，全面采集，认真分析，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 参考文献：[1](美)Petersen,H.C./Lewis,w.c. 《管理经济学》[M], 中国人民大版社，2002,p69-79[2] 王铁山,KW啤酒集团市场拓展策略研究 [D] ,中南大学商学院,2007,P18[3] 国家统计局网站,www.stats.gov.cn，2007[4] 谢三明,《中国经济增长潜力和经济周期研究》[M],中国计划出版社,2001，P2-3[5] 林毅夫，《21世纪中国经济问题专家谈》[M]，经济科学出版社，2000,P22
