论基于消费者民族中心主义的民族企业市场策略(3)
2014-11-23 01:10
导读：1.政府要担当培养国产货消费观念的主角 培育消费者对国货的偏爱,仅单个企业提倡国货营销远远不够。全球化时代下,政府政策导向既要符合开放和国际合
1.政府要担当培养国产货消费观念的主角
培育消费者对国货的偏爱,仅单个企业提倡国货营销远远不够。全球化时代下,政府政策导向既要符合开放和国际合作的潮流,又必须引导公众建立对民族经济的自信心和自尊心。政府机构及公务员在消费国产货行动上要起带头作用,政府大规模采购、办公用品、公务员个人消费等都要首先购买国货,要为偏爱国产货起示范作用。政府还要利用各种有效渠道加强热爱国产货的价值观教育,使消费者科学地熟悉到,外国货可能给民族产业和个人经济福利带来威胁以及购买国货的好处。
2.政府要监视民族企业的行为,大力推广本国产品的形象
“中国造”的整体形象的树立,离不开政府的有效监视。除了行业自律外,政府在建立和维护民族经济的整体形象要发挥政策、法律、监视的作用,使本国行业有一个良好的形象,以此强化本国消费者的民族中心主义倾向,加强公众对民族经济的自信心和自尊心。同时,政府也负有在国际市场上推广“中国造”形象的责任。由此,由政府出面进行总体运作,必将有助于“中国造”的整体形象的提升,从而增加费者的民族中心主义倾向。
参考文献:
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