论民族品牌战略(1)(2)
2015-02-16 01:40
导读：二、树立民族品牌的对策 品牌建设是一项 系统工程 。一方面，品牌的魅力，终极要通过高质量的物质产品来体现，产品设计、材料选择、***、生产过程的
二、树立民族品牌的对策
品牌建设是一项
系统工程。一方面，品牌的魅力，终极要通过高质量的物质产品来体现，产品设计、材料选择、***、生产过程的质量控制，库存治理、市场销售及售后治理等等，各个环节都关乎品牌形象，从这个意义上说，企业生产经营本身，就是品牌建设。抓好生产销售各环节的治理，向消费者提供优质产品，是品牌建设的重要条件。另一方面,优质产品并不自然即是强势品牌，名牌不是自发形成的，是通过品牌建立、形象设计、品牌传播、品牌延伸、品牌治理和品牌创新等一系列工作创建起来的。由于品牌建设涉及到社会文化传统、消费者购买习惯、市场竞争环境以及社会传媒配合等诸多方面，因此，品牌建设必须在社会、企业、有关中介机构以及政府的通力合作下，才能取得成效。首先，要改变社会消费大众扭曲的崇洋消费情结。其次，建立规范有序的市场竞争环境，为民族品牌建设提供有力保障。另外，社会传媒必须承担起建设民族品牌的社会责任和
政治责任。我国企业要进行品牌的创造活动, 也就是要从头做起, 实现品牌从无到有的过程。这个阶段关系到整个品牌的发展动态, 因此要制定出总体目标和发展方向, 这是品牌创造的首要任务, 也是整个品牌战略的条件条件。企业在品牌的创造阶段肩负着以下几个任务：
第一， 进行外部市场和内部企业的调查和分析, 确定品牌战略的可行性。要对当前的市场 状况进行调查, 以了解目前的市场环境, 还要对企业自身进行一个适当的评估, 看看自己是否确实能够达到实现品牌战略的水平。
第二，产品的质量治理。它是企业立足的根本, 也是实现品牌战略的基础。唯有质量被消费 者所认可的产品, 才有继续发展的可能。从质量出发, 才能在一开始就引导消费者, 在消费者心中建立起品牌的概念。质量是消费者熟悉产品、评价品牌的最便捷、最正确的途径。
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第三，品牌定位。品牌定位是品牌推广的第一步, 假如不能很好的找准合适自己品牌的定位 , 那么以后的工作也会受到影响, 造成资源的浪费。品牌定位就是要给品牌定下一个特定的位置, 使消费者对某个品牌产生相应的联想, 通过那个特定的位置使消费者能正确找到相应的品牌。比如, 劳斯莱斯, 它的购买者不单单是在买车, 更多的是在买一种超豪华的标签; 如娃哈哈， 一提起名字就知道是专为儿童所设计和生产的饮料。只要一提起品牌的名称, 人们就能很快了解产品本身的特征、个性、档次等等, 这就是成功的品牌定位。
第四，品牌命名。一个成功的品牌除了有正确的品牌定位, 还应该有着家喻户晓的着名度。 给品牌取一个独特的名字, 不仅能区别与其他产品, 而且还能使顾客能在第一时间回想起品牌的名称。这样就能使品牌广泛的传播出往, 最大程度的提升其着名度。
第五，商标注册：在确立了品牌名称之后, 紧随其后的就是要对新成立的品牌予以保护。最 直接和有效的方法就是进行与品牌相关的专利或商标的注册, 运用法律手段以维护自己的权利不受侵害。
彭菲娅等：论民族品牌战略此外，由于目前全球针对生态恶化在环保等方面要求日渐进步。树立民族品牌，企业还应参与国内的环境和绿色产品、有机食品等认证，一方面在国内树立绿色企业形象，另一方面也为获得国际认证做预备。近年来，中国每年新通过认证的企业和产品出现明显递增的趋势，如2000年， 全国通过绿色产品认证的企业和产品各有417家和819个，而2004年新认证的企业和产品已增长到1117家和3，080个，5年内分别增长约268％和367％，总数也分别达到2， 836家、6，496个。
参考文献:
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北京大学出版社, 2004.
（转载自科教范文网http://fw.nseac.com） ［2］胡大立，吴照云.关于优化价值链的几点分析［J］.中国产业经济,2001，(12).
［3］戴维.赖布斯坦.多品牌企业与单一品牌企业［N］.参考消息,2005-02-05.
