评价网 > 科教论文 > 管理学毕业论文 > 企业管理论文 > 正文

论民族品牌战略(1)

2015-02-16 01:40 摘 要：品牌是指企业及其产品的牌号，包括商标、厂商名称和服务标志等。民族品牌的建立势在必行，也任重道远。我国企业要进行品牌的创造活动, 也就是要从头做起, 实现品牌从无到有的过程。 　　关键词：品牌；强势品牌；品牌创造
　　
　　一、民族品牌的建立势在必行，也任重道远
　　
　　由于缺乏自主品牌，中国企业的产品卖不出价格，长期处于全球生产链和价值链的低端，拥有强大的制造能力却没有较高的增值盈利能力。随着原材料、能源价格和劳动力本钱的上升，以及东南亚、中欧、南美一些国家的经济发展，中国原有的制造本钱上风将被削弱，制造业势必急剧萎缩, 规模巨大的“中国制造”实际上是以极大的资源消耗和环境恶化为代价，获取微不足道的加工费。难怪有经济学家讽喻身为“世界加工厂”的中国就像一个“大厨房”，捧出往的是精华，留下来的除了满屋蒜皮就是一地鸡毛。
　　中国经济总量需要赶超的国家依次是：意大利、法国、英国、德国、日本、美国。根据2006年《财富》杂志统计，假如以进进世界500强为依据计算这些国家的世界级企业的个数，意大利为8 家、德国34家、英国35家、法国37家、日本82家、美国189家， 中国则是15家。六大强国进进全球最具影响力品牌100强的个数分别是2个、9个、4个、8个、7个、58个, 同时还应该留意到瑞士有4个世界级品牌，荷兰有3.5个，芬兰、韩国和瑞典各有一个, 然而我们中国却一个也没有, 所以我们必须清醒地看到我们的所面临的严重的形势, 不在同一起跑线上的赛跑，也预示这将是一场持久而艰苦的较量。
　　品牌是一个民族经济实力的代表之一。一个民族的品牌在国际市场上声誉的优劣和数目的多少，能够反映该民族的整体形象和经济实力；反过来，民族的经济实力又不断扶持和强化其品牌在国际上的地位。强势品牌的塑造不是少数人、少数企业的事情，它与整个民族人民的大力支持密不可分。
　　一位日本名人曾说过，“代表日本脸面的有两个：左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”品牌专家们普遍以为在当今工商界，品牌是经济增长和获利能力上升的核心。对今天的中国而言，培养自己民族的世界级品牌，其意义超越了获取经济利益本身。从某种程度上说，世界级品牌是一个民族、一个国家的名片，就如人们看到可口可乐、万宝路品牌，就会想到美国文化乐观奔放、积极向上精神内涵与强大的综合实力。品牌已成为一种生活方式和思维方式，著名的本土品牌会让国家和民族引以为傲，所以，民族品牌就有着超乎经济的意义。
　　实在每个着名的品牌都是由所谓的低质品发展而来的, 相信大家都还记得Made in Japan 曾经是低质品的代名词, Made in Germany在1890年时也是英国人打在德国进口商品上的廉价低质品标记。到了今天，他们却是优质品的代名词，那么Made in China为何就不能成为优秀品牌的代名词呢？
　　固然现在中国品牌的竞争力上风比较弱小，但是我们也应当看到中国企业不缺乏产量上风，也不缺乏品质上风，我们能为那么多世界级品牌做OEM就是例证。日本上世纪80年代开始进进品牌建设阶段，韩国则是在上世纪90年代，无论是在日本还是韩国，从经济腾飞到品牌群落崛起之间都会存在大约二十年的时间差，假如这个时间差同样适用于中国的话，那么现在正好是中国企业品牌崛起的时间，中国经济已出现了从财富时代到品牌时代的契机，关键要***企业如何把握这一千载难逢的历史机遇，海尔与联想这样优秀企业已经逼近品牌百强。大量的民族品牌企业正在茁壮成长，成为世界级亦是呼之欲出，例如北京华旗资讯数码科技有限公司，是一家1993年创立于北京中关村的高新技术企业，华旗资讯营业额连续十多年每年保持快速平稳的增长，产品远销北美、欧洲、东南亚等地区。旗下爱国者移动存储产品市场销量连续五年远远领先，带动中国移动存储行业迅猛发展，成为中国第一个大规模领先于国际市场的IT产品领域；爱国者MP3随身听进市仅一年即实现国内市场占有率第一，并已连续三年销量远远领先，将垄断此领域长达四、五年之久的众多韩国品牌远远甩在后头，成为IT消费类电子产品领域首个领先于众多国际对手的民族品牌（资料源自：CCID）；爱国者显示设备及其它外设产品一直稳居国内市场第一团体，其中电脑机箱连年市场占有率第一（资料源自：CPCW、CNITI）。2004年被CCID评为“数码产业杰出企业”、“中国信息技术创新最具潜力企业”。