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环境与企业战略关系的研究综述(1)

2015-05-07 01:02 [摘要] 企业战略思想的发展史在某种程度上可以看作是企业与环境关系变化的历史。本文将重点回顾环境与企业战略存在三种关系，即环境决定企业战略、企业战略对环境存在影响、环境和企业战略协同演进。
　　[关键词] 战略环境关系综述
　　
　　一、引言
　　企业的战略环境一直是影响企业领导者决策的重要因素。Chandler（1962）指出环境、战略和组织结构之间的互动关联，以为企业战略应当适应环境变化满足市场需要，而组织结构又必须适应企业战略的要求。Ansoff（1965）以为企业的战略出发点是追求自身的生存和发展，战略行为是对其环境的适应过程以及由此而导致的企业内部结构化过程。赵锡斌（2004）以为：“企业内部环境与外部环境之间、企业环境各构成要素之间以及企业与环境之间、是一种相互依存、相互影响的动态、互动的关系。”由此可见，企业战略和环境之间存在着双向复杂的协同演进关系。
　　二、环境对战略的影响
　　企业的宏观环境是指对所有企业的经营治理活动都会产生影响的环境方面的各种因素，其中政治法律环境（制度环境）和社会文化环境尤为重要。彭维刚（2006）在《全球企业战略》中提出，制度比背景条件更为重要，当企业尽力制定和执行战略并创造竞争上风时制度直接决定了企业要做什么样的决策。
　　企业所处的产业市场环境对企业战略具有不可忽视的影响。Ansoff（1997）指出“战略是对公司实力和机会的匹配。这种匹配将一个公司定位于它所处的环境之中”。 Andrews（1971）建立了著名的SWOT战略形成模型，全面分析公司的外部环境因素和内部环境因素，并要求企业通过这种模式，将企业目标、方针政策、经营活动和不确定的环境结合起来，从而使公司形成自己的特殊战略属性和竞争上风。 （转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网）
　　计划学派和设计学派都是将市场环境、定位和内部资源能力视为战略的出发点。在环境发生变化时，分析具体的变化因素，在企业内外部之间实现良好匹配。这个时期，战略受制于既定的产业结构，战略变革的空间非常小，仅限于企业内部的微观环境变革。环境是决定企业战略的主导气力，环境的特点决定着企业的组织设计以及资源配置，从而终极决定企业战略。上述经典战略理论派系都存在一个缺陷，就是忽视了对企业竞争环境的分析与选择，仅从现存的产业市场出发，要求企业适应已结构化的产业市场环境，这势必限制企业生存与发展的空间，导致企业被动地适应环境。
　　Porter代表的定位学派将产业组织理论中的结构—行为—绩效（SCP）分析范式引进企业战略治理研究之中，提出以产业结构分析为基础的竞争战略理论。Porter（1985）以为企业在考虑竞争战略时必须将企业与所处的环境相联系，而行业是企业经营的最直接的环境；每个产业的结构又决定了企业的竞争范围，从而决定了企业的潜伏利润水平。因此影响企业获取竞争上风的因素，一是企业所处产业的盈利能力，二是在产业内的相对竞争地位。企业可以采取本钱领先战略、差别化战略或目标集聚战略，以增强其在产业内的竞争地位。这样，分析的重点由一般的框架深进到与企业更加密切的外部产业环境的分析中，从而为企业的经营活动提供了有效的指导。
　　与Porter夸大战略定位及企业的竞争上风主要来源于外部不同，资源基础理论更为夸大企业内部特有资源以及核心竞争力。该理论以为，持续的竞争上风来自于内部的资源或者核心竞争力，企业应着手培育自己的核心能力，更好的适应环境的变化。 （科教范文网http://fw.nseac.com）
　　三、战略对环境的影响
　　对于企业战略能影响环境持肯定态度的是战略选择理论。Child（1972）提出，企业不总是被动的适应环境，组织同时有机会和能力往重新塑造环境以满足其自身的目标。该理论以为组织战略对组织环境具有很大的影响力。企业可以考虑采用多种战略，通过与外部环境的相互影响来为组织谋求最有力的发展空间。Child还指出，权变理论忽略了组织具有对改变或支配组织的职员的选择权。Porter（1985）指出，竞争战略对产业吸引力的增减颇具影响力。与此同时，企业可以通过战略选择明显增强或削弱其在产业内的竞争地位。所以，竞争战略不仅对环境做出反应，而且试图根据企业的利润来塑造环境。可见，企业战略对企业环境具有改造作用。