构建政府形象与媒体塑造良性互动的关系研究((3)
2015-06-03 01:35
导读：***同道在十七大报告中提出：“推动社会主义文化大发展大繁荣，建设***文化，培育文明风尚。要积极发展新闻出版、广播影视、文学艺术事业，坚持正确
***同道在十七大报告中提出：“推动社会主义文化大发展大繁荣，建设***文化，培育文明风尚。要积极发展新闻出版、广播影视、文学艺术事业，坚持正确导向，弘扬社会正气。”2008年奥运会，世界将聚焦中国，这将是塑造国家形象的良好契机。
为此，对于新闻媒体在政府形象建构中的作用我们也必须有个清醒的熟悉。首先，新闻媒体在政府形象构建中并不居于主体位置，它只是对主体(政府)形象的传播。对政府形象起根源性、基础性制约的是政府的实际运转。因此决不可能不顾及政府的实际运转状况，一味地往谈论和追求政府的所谓良好形象。另外新闻媒体对政府形象的构建有时也可能起负面效应：一种情况是新闻媒体对政府形象大发脱离实际的、溢美之词，导致公众的反感；另一种情况是在政府形象建构中采取偏激或歪曲态度，导致公众对政府的厌恶和排斥。故政府在利用媒体宣传自身的同时还要加强自身建设，首先“做出个好形象来”。媒体在政府形象建构中，既要自觉维护，更要实事求是，要把自身利益与社会责任意识结合起来，真正的造福于社会，造福于人民。
【参考文献】
[1]刘小燕．政府形象传播的本质内涵[J]．国际新闻界，2003，（6）．
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复旦大学出版社，2004．
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