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怎样创作优秀的广告语(1)

2015-06-17 01:45 首先要夸大的是，广告语不是孤立存在的，更不是漂亮是文字游戏。广告语是广告的一部分，它应该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同创意产生。那些优秀的广告语在现在看来它可以独立存在、单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。假如没有这些，它单独是立不住的，甚至我们听到以后毫无感觉。比如说：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。”这句话当初假如不是和电视广告连接在一起看，我们现在肯定不会觉得它好到哪里往，简直就是一句练贫嘴的话。“让我们做得更好！”（飞利浦广告语），这句话很平实，不华丽，没有我国企业经常想要的大气势、冲击力，但一经飞利浦嘴里说出来显得那么真实而谦逊，自然又可信，这是由于飞利浦产品始终如一的优良品质在消费者心中所形成了高度可信的联想，广告语才能令人信服。假如一个不着名的企业说：“让我们做得更好！”，味道就变了。“你本来就不好，你当然要做得更好啦，空话！装什么大尾巴狼！”总之，好的广告语一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段，与企业身份相符。