文化营销与我国中医药产业发展(1)(3)
2015-07-14 01:05
导读：四、运用文化营销理念提升我国中医药产业营销水平 在当今商品严重供过于求的买方市场上，营销已经不是简单地向消费者兜售产品的产品倾销过程，也
四、运用文化营销理念提升我国中医药产业营销水平
在当今商品严重供过于求的买方市场上，营销已经不是简单地向消费者兜售产品的产品倾销过程，也并非只是通过强化消费者与厂商之间情感沟通的品牌塑造过程，营销更是一种引导消费者放弃旧的价值观接纳新的消费时尚的文化渗透和传播过程。因此，我国中医药要改变目前日渐衰微的不利地位，获得新的发展机会，必须引进文化营销战略——在中医药的营销中贯串传统中医药文化的传播。
中医理论深受秦汉哲学、魏晋玄学、隋唐佛学和宋明理学的影响，因此中医的现代化首先应是文字和理论表述的现代化。中医的国际化更需要把中医放在中国传统文化尤其是
中国哲学这一背景下往进行文化先容和传播才能更有效。具体而言包括以下几个具体策略：
1.目前国家医药产业政策制定、中医药高等教育和科研均存在以西医西药标准衡量中医药的错误，这种产业标准错误应该迅速改变，积极建立符合中医特点的有关标准和政策法规。
2.政府大力扶持扩大中医药文化传播事业，对中医药的教育、科研、影视、出版等给予政策支持。目前我国在世界范围内大规模推广中医药文化的中医药国外(境外)传播项目正式启动。将在欧洲、北美、东南亚等地区的电视台播放先容中国中医药文化的宣传片，这是中国首次向世界各国全面系统先容作为中华国粹的中医药文化。除播放电视宣传片外，项目主要通过四类渠道向海外进行推广，包括相关国际组织、中国驻外使领馆、各国驻华使馆以及欧美东南亚地区的主流报纸网络。形式主要采用赠予宣传手册、刊载科普文章以及提供就医指南等。
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3.中医药企业引进文化营销理念构建强势品牌，把中医药文化渗透在广告、公关、促销等整合传播策略之中，利用事件营销、口碑传播、直销服务、中医药文化旅游等软性营销工具扩大中医药战略业务单位，发挥系统整体协同效果进步企业中医药文化传播效果。
五、结语
一个中成药产品要得到消费者的信赖，让消费者认同，除依靠产品本身过硬的质量和疗效外，同时还要使消费者有种情感的认可。只有在中成药营销中留意把传统中医药文化内涵融进其中，充分体现中医药的民族文化特色，才能在激烈的市场竞争中树立起自己的品牌，赢得消费者的信赖，获得良好的社会和经济效益。近年来在国内外市场均拥有较高着名度和市场渗透率的中成药生产企业北京同仁堂，漳州片仔癀药业股份有限公司，都是运用文化营销理念强化传统中医药文化宣传的成功范例。运用文化营销理念提升中医药营销层次是我国中医药产业未来发展的必由之路。
