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企业战略治理理论的新发展与新趋势(1)

2015-10-11 01:14 牐犝要：本文 分析 了20世纪90年代以来战略治理 理论 的新 发展 , 对主要学派的理论进行了评述; 通过对战略治理理论发展历程的梳理, 来把握 企业 战略思想演进的脉络及 规律 , 并对国内外企业战略理论的发展趋势进行了展看。牐牴丶词：战略治理; 发展; 趋势牐 牐犝铰灾卫砝砺 研究 的发展经历了一个层层深化的过程,存在奠基、壮盛、反思、重振等几个清楚的、已经得到普遍认可的研究阶段, 这些阶段共同构成了战略治理理论丰富多彩的研究领域(姚小涛, 2003) 。20 世纪90 年代以后, 不少通过多元化经营形成的大产业开始出现 题目 , 多元化的***也开始消退。随着全球 经济 一体化进程的加速, 企业经营环境的不确定性日益增大, 产业边界日益模糊, 产业结构的稳定性日益下降, 企业的竞争上风越来越难以持续。在急剧变化的环境中, 企业如何赢得长久的竞争上风, 很多战略管 理学 家在思考, 从而促使了战略治理理论的新发展。

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牐 当今 社会 , 世界经济格式发生了深刻变化, 企业经营环境的变化日益明显。战略治理研究转向于重视在动荡环境中企业的生存与发展题目以及企业中人的因素、文化因素、知识因素以及研究 方法 的方向性和有效性题目。 牐 20 世纪90 年代以前的企业战略治理理论, 大多建立在对抗竞争的基础上, 都比较侧重于讨论竞争和竞争上风。进进20 世纪90 年代中期, 在新的环境下, 企业逐渐熟悉到, 竞争是为了生存和健康发展, 必须超越这种以竞争对手为中心的战略逻辑。在此背景下, 通过创新和创造来超越竞争(SurPPetition ,德- 博诺, 1996) 开始成为企业战略治理研究的一个新焦点。围绕这个新焦点, 出现了一些新理论。 牐 1. 顾客价值中心理论。菲利普·科特勒(1999) 把顾客价值(CV) 称为顾客让渡价值(Customer Demisable Value) 。彼得·杜拉克在40 年前就观察到, 公司的首要任务就是“创造顾客”。博诺(E. de - Bono , 1996) 以为传统的竞争战略逻辑是一场零和博弈(Sum - zero) ,这样的竞争“是一个危险的概念”。以顾客价值为中心的战略逻辑扩展和超越了传***略理论的 内容 ,这时的顾客价值就成了企业间的竞争规则, 制定规则者比遵守规则者知道的信息和拥有的相关资源要多得多, 战略逻辑出发点决定了胜败。企业可从培育产业先见、转移战略的核心(顾客) 、超越资产和能力进行战略决策、为顾客打破惯例等方面围绕顾客价值重组自己的战略逻辑框架( 石军伟,2002) 。 牐 但这种顾客导向的战略理论主要适用于已结构化的产业市场之中, 要正确、全面了解顾客需求并非易事, 顾客导向战略实质上是一种追赶、防御策略, 所以要想取得未来产业的领先地位, 企业就必须超越顾客导向, 而非仅把目光聚焦于顾客需求, 变被动、追随为主动、创造(孙晓岭, 2004) 。 牐 2. 贸易生态系统理论。美国学者穆尔(James F. Moore) 1996年出版的《竞争的衰亡》标志着战略理论的指导思想发生了重大突破。作者以生物学中的生态系统这一独特视角来描述当今市场中的企业活动, 但又不同于将生物学的原理运用于贸易研究的狭隘观念, 后者以为, 在市场经济中, 达尔文的 自然 选择似乎仅仅表现为最合适的公司或产品才能生存, 经济运行的过程就是驱逐弱者。 牐 穆尔提出的“贸易生态系统”这一全新的概念, 打破了传统的以行业划分为条件的战略理论的限制, 力求“共同进化”。穆尔站在企业生态系统均衡演化的层面上, 把贸易活动分为开拓、扩展、领导和更新四个阶段。贸易生态系统在作者理论中的组成部分是非常丰富的, 他建议高层经理职员经常从顾客、市场、产品、过程、组织、风险承担者、政府与社会等七个方面来考虑贸易生态系统和自身所处的位置; 系统内的公司通过竞争可以将尽不相关的贡献者联系起来, 创造一种崭新的贸易模式。在这种全新的模式下, 作者以为制定战略应着眼于创造新的微观经济和财富, 即以发展新的循环以代替狭隘的以行业为基础的战略设计(汪涛, 万健坚, 2002) 。 牐 3. 应用 组织生态学、社会 网络 分析等方法研究企业战略的理论。当生物进化论的观点与思路被引进到组织演进与进化的研究中时, 组织生态学(Organizational Econogy) 便产生了,其代表人物是Hannan和Freeman , 主要研究组织进化过程、组织种群的变化与环境选择的结果。Nelson和Winter主要是从经济学研究的范畴对组织的演进进行分析。随着近年来理论界对组织成长的特别关注, 在战略治理领域应用组织生态学展开研究将成为一个日益成长的方向。 牐 与社会学相交融的研究思路带动了社会网络(Social Network) 分析方法的兴起。这派研究以为组织镶嵌于一个复杂的社会关系网络之中, 企业之间的关系是一种社会网络关系,企业的内部结构也可以以为是一种社会关系网络, 企业团体以及其他一些被 现代 企业理论以为是市场与企业之间的组织也可以被看作是一种网络形式。社会关系(Social Relationship)是网络分析的的基本概念, 目前 有两种研究思路, 分别是以Coleman为代表的社会资本(social capital) 理论和以Burt为代表的社会空洞(stauctural hole) 理论。社会资本可以被看作是企业的社会关系数, 而结构空洞则代表了网络内社会关系密集与稀疏地带之间的需要开发的区域。简单说, 社会资本理论以为企业发展需要不断地拓展与积累其社会资本, 而结构空洞理论则以为企业发展倚赖于对其所处网络中的社会关系空缺地带的开发(姚小涛, 2003) 。