大规模定制的企业核心能力研究(1)(2)
2015-10-25 01:06
导读：1． 正确获取顾客需求的能力。在科学技术尤其是信息技术高度发达的今天，企业的经营环境发生了根本性的变化。客户对企业产品和服务的满足与否将是
1． 正确获取顾客需求的能力。在科学技术尤其是信息技术高度发达的今天，企业的经营环境发生了根本性的变化。客户对企业产品和服务的满足与否将是企业生存与发展的关键因素，客户的满足将是企业获益的源泉，正确地获取客户需求信息是满足客户需求的条件条件。大规模定制企业要提供定制的产品和服务满足每个客户个性化的需求，因而正确获取顾客需求的能力在实施大规模定制企业中就显得更加重要。
MC定制企业通过电子商务、客户关系治理及实施一对一营销的有效整合来提升其正确获取顾客需求的能力。电子商务使MC企业跨越中间环节，实现直销，不但降低了产品的流通本钱而且有助于企业及时正确地获取客户需求信息；另外电子商务系统提供了制造商与客户、制造商与合作伙伴快速沟通的平台，这个平台是MC企业理解和引导客户需求、与顾客与合作伙伴一起进行定制产品设计的基础条件。客户关系治理（Customer Relation Management，CRM）以客户为中心，通过对企业业务流程的优化整合，对客户资源进行研究和治理，从而进步客户的满足度和忠诚度，进步企业的运行效率和利润。CRM以客户为中心的思想与ＭＣ是一致的，大规模定制的企业通过CRM，实施一对一营销，能够系统、全面、正确地获取客户个性化的需求，使客户需求定制信息在各部分传递共享，针对这些定制的信息安排设计、生产，为客户提供满足的定制产品。
2． 面向ＭＣ的灵敏产品开发设计能力。大规模定制企业要以多样化、个性化的产品来满足多样化和个性化的客户的需求，因此企业必须具备灵敏的产品开发设计能力。灵敏的产品开发设计能力是指企业以快速响应市场变化和市场机遇为目标，结合先进的治理思想和产品开发方法，采用设计产品族和同一并行的开发方式，对零件、工艺进行通用化，对产品进行模块化设计以减少重复设计，使新产品具备快速上市的能力。
（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布） ＭＣ企业通过面向产品族的设计能力、模块化设计能力、并行工程、质量功能配置能力和产品配置设计能力的有效整合来构建和提升大规模定制企业的灵敏产品开发设计能力。大规模定制的产品设计不再是针对单一产品进行，而是面向产品族进行设计。它的基本思想是开发一个通用的产品平台，利用它能够高效的创造和产生一系列派生产品。使得产品设计和制造过程的重用能力得以优化。有利于降低本钱，缩短产品上市时间，还可以实现零部件和原材料的规模经济效应。而模块化设计是对产品进行市场猜测、功能分析的基础上，划分并设计出一系列通用的功能模块，然后根据客户的要求，选择和组合不同模块，从而天生具有不同功能、性能或规格的产品。模块化设计把产品的多样化与零部件的标准化有效地结合了起来，充分利用了规模经济和范围经济效应。并行工程是集成的、并行的设计产品及其相关的各种过程（包括制造过程和支持过程）的系统方法。这种方法要求产品开发职员从一开始就考虑产品整个生命周期中从概念形成到产品报废处理的所有因素，包括质量、本钱、进度计划和用户的要求。并行工程是基于时间的竞争提出的设计方法。可大大缩短产品的开发时间，充分考虑到了产品的可制造性、可装配性，是大规模定制所需要的设计能力。质量功能配置能力是在产品族规划中常采用到QFD技术，它从质量保证的角度出发，通过一定的市场调查方法获取客户需求，采用矩阵图解法将客户需求的实现过程分解到产品开发的各个过程和各职能部分，通过协调各部分的工作以保证产品的终极质量。使得设计和制造的产品能真正满足客户的需求。产品配置设计能力是产品配置设计根据客户需求确定产品结构和物料清单（BOM），配置出相应的定制产品。在大规模定制模式下，产品品种繁多，假如没有一个有效的方法进行配置，大规模定制将变为大规模混淆，客户可能由于无法选择而放弃。产品配置设计可以方便地配置出满足客户需求的产品，实现了设计的快速响应，缩短了订单响应时间。
