浅析网络信息中介商在网络营销体系中的作用((2)
2016-02-05 01:28
导读：表 网络信息中介商的存在与否对交易次数的影响 图3 网络间接分销渠道的流程 下面我们将从参与交易的双方，即经销商和消费者的角度分别来分析网络信
表 网络信息中介商的存在与否对交易次数的影响
图3 网络间接分销渠道的流程
下面我们将从参与交易的双方，即经销商和消费者的角度分别来分析网络信息中介商的作用。
1.网络信息中介商对消费者的作用
网络信息中介商只代表客户行使监管人或代理人的职能，以系统的方式获取每个消费者的具体资料，并根据每个成员的具体情况提供相应的购买帮助。它所提供的服务主要有三方面：第一，网络信息中介商可以过滤掉客户不想要的倾销信息，当然需要这一服务的消费者应该提前向网络信息中介商指定哪些信息答应进进过滤器；第二，它可以帮助客户在众多繁杂的产品中以较低的交易本钱找到称心如意的那件。第三，网络信息中介商可以定期对客户的网上交易情况做出分析报告，并且可以提供相关经销商的具体情况供消费者参考。总之，对消费者来讲，网络信息中介商的作用主要有：
(1)隐私保护。网络信息中介商可以防止经销商轻易地获取他们客户的数据资料，同时也正因如此，它为客户提供了一个可以讨价还价的机会，想获得客户信息的经销商将不得不为所获得的信息提供好处以作为回报。
(2)信息获取。通过观察客户的网上活动收集他们需要的信息，为以后提供他们真正需要的经销商信息奠定基础。这个过程可通过在客户的计算机上安装一个软件来实现。当然，这些是事先征得客户同意的正当行为。
实际上，通过以上这些行为，网络信息中介商可以使客户档案价值最大化。通过把握客户的资料来帮助客户在交易中占主动地位，当然要一系列的服务来实施，而且必须要符合客户保护隐私的原则。
2.网络信息中介商对经销商的作用
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网络信息中介商是以消费者代理的角色自居的，然而，它也不可否认的同时为经销商带来益处。首先，它会为经销商提供数目稳定的潜伏客户，并且会在最佳时机“先容”经销商和客户熟悉，促成双方交易。这一点对于那些经营特殊商品的经销商来讲尤为重要。由于，占有关统计资料显示，经销商通过网络信息中介商从消费者处获得的反应率要比采用直接倾销的方式所获得的均匀反应率进步5倍～10倍。其次，网络信息中介商可以帮助经销商进行有针对性的营销服务。将经销商提出了营销对象的具体信息后，网络信息中介商会据此有针对性地搜索其数据库，确定符合条件的客户，然后与经销商协商，将营销信息提供给表示愿意接受这类信息的客户。从而使经销商正确而高效地开展其营销活动。第三，网络信息中介商还可以帮助经销商进步他们的市场调查水平。由于网络信息中介商把握完整的客户信息，并在交易过程中处于沟通双方的有力位置，能够提供真实的市场情况。这些正是经销商进行市场调研需要得到的信息。
3.选择网络信息中介商的原则
既然网络信息中介商事关网络营销效果大局的关键环节，那么必须谨慎地进行选择。优秀的网络信息中介商必须具备很高的信誉度和权威性，并且可以提供较为全面的服务，比如除了信息收集和网络谈判功能外，还应具备一定的网络促销、网络订货等功能。同时还要考虑付出的本钱、网络信息中介商的站点覆盖率等等一些题目。总之，选择网络信息中介商需要综合多方面因素，无论是经销商还是普通消费者都要慎重。
三、结束语
网络信息中介商的存在，简化了市场交易过程，从整个社会的角度来看，网络信息中介商凭借自己的各种联系、经验、专业知识、活动规模以及把握的大量信息，在把商品由经销商推向消费者方面将比生产企业自己倾销关系更简化，也更经济。网络信息中介商的存在，不但为经销商而且为消费者都带来益处，由此启动了一个效果非常好的良性循环：经销商为消费者带来的好处越多，网络信息中介商的客户，即消费者越愿意让他们获得信息；经销商获得了越多的消费者信息，他们就能为消费者带来越多的好处，依次往复循环。在这一循环中，网络信息中介商在经销商和消费者之间架起了一座桥梁，形成了一种新的信息供给链。
