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用搜索引擎提升网站品牌和核心竞争力(1)

2016-03-05 01:00 摘 要：搜索是各种治理活动的基础。在信息化社会，用户利用互联网络从事推广活动有各种各样的手段，但最主要的是网站。一旦网站成为用户推广活动的主要场所，搜索就成为网站推广的重要主题。该文从搜索是网站推广的重要功能、搜索引擎是发展和推广网站的重要途径、搜索对网站核心竞争力的影响等三方面进行了论述，并通过三个方面得到体现：用户服务的手段，体现"体验经济"的特征，搜集用户信息的方式。
　　关键词：搜索；网站推广；搜索引擎
　　
　　1.搜索是网站推广的重要功能
　　
　　根据美国著名治理学者孔茨的观点，传统的治理职能有五种：计划、组织、人事、控制、领导。在这些基本的治理职能之外，有一种活动不被列进主流的治理职能之中，却是以上治理活动的出发点：这就是“找”。
　　“找”的行为实际上就是一种搜索信息的行为。随着电脑、通讯、网络技术、软件业的飞速发展，传统的搜索行为都可以在网络上实现，即用户可以根据需要通过内部或外部万维网站点查找、搜索信息，从而使网站的搜索功能成为站点对外服务的一项重要手段。
　　网络推广又称网络行销。其基本概念是通过互联网进行市场推广活动。其突出特点就是互联网，是目前最有代表性的一种低本钱、高效率的全新贸易模式之一。网络推广不单纯是网络技术，而是市场推广，是用户现有推广体系的有利补充，也是整合推广理论的必然产物。
　　网络推广的方式多种多样，根据使用互联网（Internet）的方式不同，可以将网络推广分为两大类：
　　基于万维网的网络推广。
　　基于电子邮件的网络推广。
　　对一个传统用户来讲，可以使用以上所有手段进行网络推广活动，但最重要的手段，无疑是首先建好用户自身的站点。特别是对那些有长期发展战略的大中型用户更是如此。用户万维站点的建立，使推广的理念、方法发生了重要的变化。网站除了需要有正确的市场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以用户为导向的内容外，最重要的一点就是需要被用户找到，让用户在站内找到相关的内容，这两点都离不开搜索。
　　当今世界，由于科学技术的飞速发展，人类社会正在经历以虚拟的网络为主要活动场所的信息社会。信息社会的一个鲜明特点是信息数目巨增，一个以推广为目的的网站，是几十万、上百万个站点中的一个，如何在如此众多的站点中让用户能快速找到你的站点，就需要搜索引擎。
　　
　　2.搜索引擎是发展和推广网站的重要途径
　　
　　从网站推广的角度看，搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析，搜索对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网，信息实在太多，而每个人爱好点则又是有限的。如何在大海里捞针，不能没有工具，不能没有搜索引擎。
　　万维网上的搜索引擎的发展可以追溯到1994年7月出现的lycos，同年yahoo公司推出的超级目录索引使搜索引擎的概念深进人心。此后搜索引擎的功能日益强大，功能越来越全面，得到了高速发展，出现了Google、wisenut、inktomi、teoma、百度等着名的专业搜索公司。搜索引擎一般是使用网络“机器人”（robot）程序通过对文件的搜索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息，满足用户搜索的需要。一个完整的搜索引擎应该包括自动搜索子系统、自动标引子系统、自动索引子系统、检索查询子系统和用户接口子系统五个部分。
　　一个以推广为目的站点建立之后，需要借助这些搜索引擎把网站的网址推广给目标用户，主要策略有两种：
　　2.1搜索引擎的“推”策略
　　所谓“推”策略，就是网站的推广职员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。
　　2.2搜索引擎的“拉”策略
　　所谓“拉”策略，是指网站的推广职员，通过搜索引擎，搜索外部的信息，并对这些信息进行跟踪、整理、分析，判定自身网站在同类网站中的竞争地位，发现上风与不足，提出改进的办法。“推”、“拉”策略以搜索为主题既互相独立，又互相依存，相得益彰，构成网站推广的主要内容。鉴于搜索及搜索引擎日益凸显的重要作用，假如一个人的观点是：搜索引擎解决方案是站点服务用户的关键环节，应认真考虑，则他捉住了网络推广发展的脉搏。