借助体育进行营销的运作模式与策略研究(1)(3)
2016-04-13 01:07
导读：4.搞好公共关系营造良好氛围。公共关系在体育竞赛营销中发挥着重大的作用。在发展公共关系时，要明确体育竞赛公共关系的目标，进行形象的自我评估
4.搞好公共关系营造良好氛围。公共关系在体育竞赛营销中发挥着重大的作用。在发展公共关系时，要明确体育竞赛公共关系的目标，进行形象的自我评估， 明了赛事目前的公共关系状况如何、社会公众的要求是什么、对公众要求的满足程度如何等题目；要明确公共关系的对象，体育竞赛公共关系的对象主要是观众、合作企业、***界、有关单位；搞好与消费者的关系，则能促使观众形成对企业及其产品良好的印象和评价，进步企业及其产品在市场上的着名度和美誉度，不断吸引世界性的观众，争取长期的赛事市场，开拓和稳定高度关联的赛事、合作者（企业）和市场关系。
参考文献:
[1][美]Matthew D.Shank、著.董进霞等译：体育营销学[M].北京：
清华大学出版社,2003年版,P76
[2]肖沛雄:论体育市场和人众传播[J].体育科学，2001
[3]赵玲华:北京2008“奥林匹克一体育经济”呼唤金融创新[J].中国外汇治理，2002.8,P59
