基于新休假制度的旅行社营销对策研究(1)(3)
2016-05-31 01:01
导读：（三）完善产品设计，优化产品结构 1．增加短途游的推出，适当调整中长线路设计 针对新方案中的“五一”、元旦两个小长假，旅行社要对以往的中长线
（三）完善产品设计，优化产品结构
1．增加短途游的推出，适当调整中长线路设计
针对新方案中的“五一”、元旦两个小长假，旅行社要对以往的中长线路作适当调整，推出多种精炼的短途游线路以顺应市场。在刚刚过往的第一个“五一”小长假里，贵州省各旅行社的出游线路已经过长变短，从游客报名情况看，1至4日的短线游成为热门，尤其以省内及周边回回自然、踏青、体验休闲游为主。北京有些旅行社把三亚、北海、桂林、漓江等比较远的旅游城市以及港澳游等4-6天的旅游也纳进到小长假的游览范围中。
2．积极开展民俗游，弘扬民族文化
以端午和中秋两个传统民俗节日形成的小长假，旅行社可以设计突显其民俗特色的旅游路线。端午期间就有旅行社推出三峡、屈原故里秭回、嘉兴、洞庭湖汨罗江以及华东城市赛龙船之旅等线路，很受游客欢迎；而对于中秋节，旅行社可以将“赏月”作为产品的最大亮点，推出诸如漓江水上赏月之旅、古镇观月之旅等线路，不仅贴近民俗游的特点，行程设计上也比较有意境，适合以家庭为单位的散客出游。
3．优化产品设计，以实现旅游时间比最大化
对于假日调整后出现的5个3天的小长假，旅行社应该在产品设计中尽可能进步对时间的利用率，如：改变交通工具；选择旅游资源丰富密集的地方作为目的地；公道安排景点游览顺序。
新休假制度的实施给旅游市场既提出了挑战也带来了机遇，旅行社要在正确分析旅游消费需求变动的基础上，及时调整营销策略，为旅游者提供优质的产品和服务；同时，要从长远出发，做好市场定位，形成自己的品牌上风。只有这样，旅行社才能充分把握机遇以赢得市场份额，并实现行业市场的良性竞争和可持续发展。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） 参考文献
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