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探究提升品牌价值的对策(3)

2016-08-04 01:08
导读:3.3 坚定地走品牌持续创新道路 消费者在不同阶段、不同环境,会有不同的欲看,加之品牌自身的发展变化,一个品牌很难始终满足一个消费者的欲看,所

  3.3 坚定地走品牌持续创新道路
   消费者在不同阶段、不同环境,会有不同的欲看,加之品牌自身的发展变化,一个品牌很难始终满足一个消费者的欲看,所以,消费者会“移情别恋”。这是很难避免的。因此,很多品牌都重视创新,希看凭借创新来留住消费者,进步品牌忠诚度,进一步提升品牌价值。
  3.4 国家及地方政府出台扶持创立品牌企业的政策
  我国可以鉴戒韩国经验,国家及地方政府出台相应的政策,大力扶持品牌企业,提升品牌价值。在韩国IT产业发展过程中,伴随着产业竞争力的提升,成长起了一批具有国际竞争力的大企业。也正是这些大企业的成长,有力地支撑了韩国IT产业的发展壮大和国际竞争力的明显提升。韩国IT产业得以飞速发展,是政府多年培育和发展IT至公司的结果。1997年韩国遭遇了严重的金融危机,制造业等传统行业处于低迷状态。为了加快经济的复苏,进步产业的竞争能力,韩国政府加大了对IT产业的推动和投进。政府在法律政策、投资补贴、税收贷款、市场引导等方面进行宏观调控和引导,并取得了巨大的成功。
  品牌价值是品牌的灵魂。要增强品牌的竞争实力,必须着力于品牌价值的持续提升,通过将企业的经营理念、共同价值观、行为规范精心融进品牌,不断进步品牌的认知力、传播力、创新力,向品牌注进新的生命和活力,塑造差异化的品牌形象,强化品牌的比较上风,才能不断引导顾客需求,实现品牌的持续创新,形成独具特色的品牌文化和品牌精神,从而持续为顾客创造价值,为员工创造机会,为社会创造效益,以品牌力提升企业核心竞争力。
  
  参考文献
  [1]@王静.品牌有价:1995-2004中国品牌价值报告[M].北京:企业治理出版社,2005,(10).
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  [2]@2005中国最具影响力的财富企业[J].发现,2005,(9):9-10.
  [3]@北京名牌资产评估有限公司[J],品牌报告,2006,(12).
  [4]@发展区域经济该怎样形成特色品牌[N].经济日报,2005-7-4.
  [5]@佚名.亚洲品牌的崛起-寻找失往的中国贸易价值[J].中国经济周刊,2007,(6).
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  [7]@佚名.提升品牌价值的六种策略[J].世界品牌实验室,2006,(5).
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