浅析民营企业文化建设的现状及对策(3)
2016-08-20 01:11
导读：2.5 树立良好企业形象是民营企业文化建设的重要举措 民营企业文化建设要求建立良好的企业形象，企业思想政治工作必须努力为之服务，这是当前企业思
2.5 树立良好企业形象是民营企业文化建设的重要举措
民营企业文化建设要求建立良好的企业形象，企业思想政治工作必须努力为之服务，这是当前企业思想政治工作面临的一个新课题。企业形象是一个综合概念，一般以为包括理念识别、行为识别、视觉识别，又称CI。每个企业都有自己的形象，并把它作为企业的战略措施，却并非易事。为此，企业必须在激烈的市场竞争中尽力倾销自己，刻意地建立有特色的营销文化和企业识别系统，这就最轻易涉及到法制规范和职业道德规范。企业形象要在社会中保持长久不衰，其内在保证是观念和行为的崭新、超前。
但是，有些民营企业错误的理解了“崭新”和“超前”的含义，于是乎广告成了王婆卖瓜、猫的名片画成了虎、产品成了他人专利的复制、售后服务成了倾销的幌子等等。这些题目的存在，关键就在于经营指导思想不明，缺乏法制规范意识和职业道德，玷污了他们的企业形象。
应当熟悉，社会主义市场经济所要求的企业形象，在社会中应表现为对社会的真挚热忱和对自己蓬勃发展的信念，必须通过一系列的道德规范、治理规范、工作标准来实行，为此没有思想政治工作的紧密配合是不行的。只有通过对职工进行“四德”教育，进步他们全心全意为人民服务的思想水平，加强他们法制观念和遵法意识，让企业的一切活动都在法律答应的范围内进行，这样，企业树立的形象才会在社会形成“信任感”、“可靠感”、“美誉感”，良好的形象才更具有持久性。
2.6 进步职工素质是民营企业文化建设的关键
民营企业文化建设要从进步职工素质抓起，这与培养“四有”新人是一致的。民营企业文化建设和职工素质之间是一种“大厦”与“基石”的关系。职工素质如何，直接决定着企业文化的兴衰，良好的企业文化反过来又可以陶冶职工情操。因此，进步职工的思想素质、文化素质、业务素质等，是民营企业文化建设的迫切要求。而当前社会主义精神文明建设的根本任务是造就新一代“四有”新人，这与民营企业文化建设的需要是一致的，因此，必须坚持不懈的以马克思主义和建设有特色的社会主义教育职工，在实践中造就和培养一批得力能干的企业发展新气力，让企业涌现出一批具有崭新面貌的“公司人”、“形象人”，促进民营企业文化建设，在企业内部、在全社会都形成一种新的风范。
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1 胡石明.漫谈企业文化[M].北京：经济出版社，1990
2 胡联奎，吕一林编译.企业文化的治理与改造[M].北京：新华出版社，1991
3 邓明然，马全丽.建设以人为中心的企业文化[J].经营治理者，2002（2）
