企业名牌战略的对策思考
2017-01-17 01:03
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摘 要：品牌是企业和产
摘 要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。
关键词：名牌战略；核心战略；辅助战略；维护战略お
1 企业名牌战略的构成
名牌意义重大，这一点我国各级政府和企业界已普遍进一步熟悉到名牌的重要性，同时很多企业也明确提出实施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现，很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因之一是缺乏对名牌战备构成的理解，致使实施名牌战略的思路不清、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此，探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成。
1.1 企业创扬名牌的核心战略
人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。
1.2 企业创扬名牌的辅助战略
辅助战略是指企业对创名牌的辅助性工作进行规划，设计和实施的过程。辅助性工作主要有品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的是表现传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力，扩大品牌的着名度，树立品牌形象。在现代经济活动中，一个企业的产品无论质量如何卓越，设计如何精美、服务如何完善，假如没有良好的表现、表达方式和强有力的宣传，也难以为广大消费者所了解，更不可能在消费者心目中树立起良好的独特形象，因此，创名牌的企业除了要实施好核心战略外，还必须认真制定和实施辅助战略，做好辅助性工作。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） 1.3 企业名牌维护战略
名牌蕴含着巨大的利益，很多人对之虎视眈眈，想尽办法从中谋取利益，如抢注名牌商标，仿冒名牌商标，生产假冒名牌产品等，其结果是破坏了名牌的声誉。因此，创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护，并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。根据对导致名牌衰落原因的分析，名牌维护战略应当是强化经营治理，不断创新，为名牌提供坚实的基础，并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。
2 我国企业实施名牌战略的必要性
品牌，是一种标志，是一种根植于消费者心中的良好形象，它代表水平，代表竞争力，是进进市场的通行证。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念确当然要求，也是企业立足社会的必要经营理念。
2.1 实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求
名牌战略是市场经济的产物，又是促进经济发展的有力手段，建立规范的社会主义市场经济要求企业必须有很强的法制观念，社会主义市场经济从根本上来说是法治经济，是信誉经济，是质量经济。名牌已成为当代抢占市场竞争制高点的主要武器，21世纪是名牌竞争的世纪，有关资料表明，消费者在购买商品时，把眼光投向了名牌，产品的市场份额正向名优产品集中，20%的企业控制了80%的市场份额。
2.2 实施名牌战略是深化企业改革的重要途径
实施名牌战略是深化企业改革进步企业竞争力的重要途径，由于实施名牌战略是一个系统的工程，需要其它相关决策的支持，它的实施必将对企业各方面产生巨大的影响，诸如企业的市场意识、质量意识、形象意识、效益意识、效率意识等都会得到增强，企业文化建设也得到促进，这就使企业树立起向治理要效益，以治理求发展的意识，这样企业改革也随之得到深化，企业经济效益自然会逐渐进步。通过转机建制的企业发展较快，很多企业成为上市公司，进步了企业品牌的着名度和社会形象。 2.3 实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要
