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企业财务形象的树立

2017-08-18 02:29 随着市场的不断深进，形象已经成为企业界普遍关注的话题，企业在市场中的竞争也逐渐由单一的商品质量或价格竞争到全面的服务和企业形象的竞争。但企业要想在残酷、激烈的市场竞争中取得终极的胜利，除了企业形象自身原因之外，它更依靠于企业的综合实力，即财务状况和经营成果的好坏。而在市场竞争中企业财务状况和经营成果的好坏又是以企业财务形象的形式表现出来的。综上所述，企业形象是企业财务形象的外在表现形式，而企业财务形象才是企业形象的本质所在。

一、企业财务形象的含义

（一）企业财务形象的定义

企业财务形象简而言之就是企业财务状况和经营成果的实力在市场的反映。这取决于企业经营治理者的财务治理水平，而企业的财务治理水平又恰正是制约企业生存、的极其重要的因素。只有按照企业的目标，运用、公道的财务治理，才能保持良好的企业形象。因而，良好的企业形象的形成和良好的企业财务形象的树立是密不可分的。一个企业的财务状况的好坏和经营成果的大小又是形成企业形象的最为本质的。只有企业在有了良好的财务形象下，才有可能做企业形象的塑造。

（二）企业财务形象的特点

1．客观性。任何企业都处于特定的经济环境之中，其财务治理的方针、政策和具体行为，以及对客户、对社会所提供的财务状况和经营成果都必然会在客户、社会公众心中留下某种印象，这就是企业财务形象的客观性。诚然，在企业财务形象的塑造过程中，要遵循企业的发展目标，但科学、公道的财务治理政策和方法是终极形成良好的财务形象的基础。

2．相对性。这表现在两个方面，一是在企业财务形象塑造过程中所面临的财务治理环境是不断变化的，而企业财务决策又难以改变这些外部约束条件，因此企业的财务治理方针和方法必须不断地改变以适应他们的要求和变化。二是随着企业的发展壮大，财务指标不断发生变化，这就使得企业财务形象的塑造工作变成了一个长期的系统工程。 （科教作文网http://zw.nseAc.com）

二、树立企业财务形象的目的及其因素

（一）树立企业财务形象的目的

1．增加企业的变现能力。假如企业有良好的企业财务形象，就可能通过银行取得贷款，增加企业的现金，进步企业的支付能力；在短期偿债方面出现题目时，也可以很快地通过发行债券和股票等方法解决资金的短缺题目，进步短期偿债能力。另外还可以贸易信用的形式赊购所需要的原材料，能相对的节约活动资金，同样可以增加企业的变现能力。

2．进步企业财务实力。企业的财务实力是一个综合的指标，假如企业的财务实力很强，表示企业有很强的偿债能力、盈利能力、资产治理能力和发展能力，而这些因素正是决定企业财务形象好坏的重要影响因素。这样会使得企业的所有者、债权人和社会公众对企业有认同感，也会使得企业的财务实力增强。


3．建立企业财务文化。企业财务形象的形成来源于企业内部领导者财务文化的观念和水平。企业的治理层假如有较强的财务治理观念、良好的财务治理素质和较高的财务治理水平，就可以在企业建立一套完善的财务治理体系，从而形成良好的企业财务文化氛围。良好的财务文化氛围就会形成一个社会公众认同感强的财务形象。

（二）财务形象的因素

1．企业的偿债能力。企业的资金来源于两个方面，一是所有者，即所有者权益；二是债券人，即负债。企业的偿债能力是指企业偿还负债的能力。而负债又分为活动负债和长期负债，相对的，企业的偿债能力又分为偿还短期债务的能力和偿还长期债务的能力。偿还短期债务的能力是以活动比率和速动比率指标体现出来的，其指标值越高，表示其偿债能力越强。偿还长期债务的能力是以资产债率和已获利息倍数指标体现出来的，其指标值大小在不同人的态度中反映的偿债能力是不同的。比如资产负债率，对于债权人来说，指标值越低越好；对于股东只要全部资金利润率高于借款利息率时，指标值越高越好。