企业治理的概念化趋势研究(2)

2017-08-23 06:21

导读：（3）企业治理方式的概念化。由于受传统企业组织和治理对象的观点的束缚，一般企业在治理方式的创新和发展方面总是站在传统经济学基础上熟悉治理

　　（3）企业治理方式的概念化。由于受传统企业组织和治理对象的观点的束缚，一般企业在治理方式的创新和发展方面总是站在传统经济学基础上熟悉治理方式的变革。笔者以为，传统的治理方式对企业内部环境下或许还有用武之地，但对于经济全球化、知识经济和信息社会到来的今天，对以竞争日趋激烈的现代化市场经济主宰全球的时代背景之下，企业组织的外部的治理控制靠传统的经营方式很难取得佳绩。适应不断变化的内外环境的网络组织的出现，以及企业组织日益对治理对象无形化、价值化、概念化熟悉的发展必然导致治理方式的转变。首先是其经济学基础从传统的信息经济学向留意力经济学、虚拟经济学发展，在以计算机网络为基础的信息社会，信息不是真正稀缺的资源，它能通过INTERNET等各种物质的技术的手段获得，甚至会过剩，但人的留意力和虚拟产品却是真正的稀缺资源，这也正是现代企业和一些新兴的电子商务企业越来越重视顾客治理、服务治理的原因所在。目前，以网络为基础的新经济实在质就是留意力经济，在这种社会形态中，最重要的资源不是传统意义上的货币资本，而是留意力。留意力正在成为“虚拟经济的硬通货”，与此同时，虚拟产品的市场正在不断扩大。所谓虚拟产品是以传统的产品实体为载体，在此基础上在消费者心目中所形成的品味、潮流、时代感、服务等后续产品，固然它是传统有形或无形产品的衍生物，但随着社会的发展和消费结构层次的变化，这种传统产品的衍生物在消费者和顾客心目中的地位逐渐占据中心地位，在以市场为导向的企业经营治理职员对消费者市场的这一变化不能视而不见，这就要求治理、营销方式与之相适应。（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）
　　
　　企业概念治理展看
　　概念治理思想固然还在不断的完善和发展时期，但它的实践却有近十年之久，自九十年代伴随着计算机网络等信息技术的发展和信息革命时代的到来就已兴起。进进二十一世纪，市场经济全球化和跨国公司得到了进一步的发展，社会产品本身无论在数目上还是在质量上都比以往更加丰富，大多数产品已由卖方市场变为买方市场，同时由于企业间接国际交流加深，技术信息治理方法的传播更加迅速，使得产品差别化越来越少，以传统的产品本身往拓展市场越来越困难，企业只有通过对传统产品的功效进行延续、衍生将产品上升到“概念”层次来吸引消费者和投资者的留意力，扩大企业的有形市场和无形市场。实现这一目标，首先需要组织再造、组织创新。虚拟组织、网络组织作为适应各种环境的新型组织形态，将成为组织再造、组织创新的必然趋势。其次，需要治理对象和组织目标的再造和再熟悉，无论是对企业内部的人、财物、信息的治理，还是对企业组织内部的产品、市场、顾客的治理都需要重新定位和组织。真正能给组织带来利润的市场的不是治理对象本身，而是这些对象所蕴含着的一些无形的“概念”，这些概念如知识、有效信息、技术、企业文化、价值观、声誉等，一旦借助于其载体，如企业员工、企业组织、企业营销网络等而转化为现实生产力，将给企业带来的利润是巨大的，是其他同类企业无法超越的，要比技术领先而占领的市场制高点更加巩固，这一点已被一些新兴的网络公司首先意识到并取得成功。随着市场经济全球化的不断发展，这一点必将会被越来越多的企业意识到。另外，还需要营销治理方式的再造和创新。营销方式的概念化趋势将在一些传统组织向现代网络组织转变的过程中表现的更加突出，概念营销方式将成为在未来以知识经济为主的社会中的重要营销方式。当然，“概念”营销的关键在于获得消费者持续的留意力，若企业组织完全脱离其载体，如产品和其提供的服务等，只是搞些文字游戏，或一些虚假的热门新闻来追求其轰动效应，这只会是昙花一现，终极只会导致失败。这些所创造的概念事实上并不是虚拟、虚构出来的，它实质上是企业在探寻组织实体要素的原动力过程中产生的，这些“概念”加深了我们对企业组织实体要素的再熟悉，从这一点上讲，概念治理的提出将会对未来组织的发展带来一场思想上的革命，将会对企业组织的发展提供一条新的经营理念和思路。