网络新闻价值取向的变化及其影响(2)
2013-05-03 01:07
导读：当然，所谓实时是一个相对的概念。要做到绝对的实时，是不太可能的。新闻事件的发生既有可预知，又有不可预知的。对于预知性新闻事件，网络新闻要
当然，所谓“实时”是一个相对的概念。要做到绝对的“实时”，是不太可能的。新闻事件的发生既有可预知，又有不可预知的。对于预知性新闻事件，网络新闻要做到实时报道是不成问题的。但对突发性的新闻事件，最先的报道无论
怎样快捷也必然滞后于事件的发生。网络媒体所能做到的，是一旦着手报道某一新闻事件，就可以基本上做到与事件同步，根据需要随时作出报道。近年来各网站所发布的新闻，在时间上已精确到以分秒计。与传统媒体相比，网络新闻的确可以说是在争分夺秒，“实时”地发布新闻。
（二）新闻价值取向的侧重点有所变化
将“及时性”发展成为“实时性”，这是网络新闻对传播过程的时间性要求，还没有涉及到新闻的选择。从新闻选择的角度说，网络新闻在价值取向上与传统媒体相比具有不同的侧重点，这在我国也许是更为根本性的变革。
近代报刊产生以来，中国新闻媒体的主流长期都是作为宣传事业而存在，新闻选择的价值取向一直是宣传价值主导新闻价值，强调和突出的是硬新闻，软新闻仅仅是作为一种调味品之类的东西。但是，网络媒体在新闻选择上却对软新闻给予了高度重视，大量发布社会新闻和娱乐新闻，使整个新闻报道呈现出软化的趋势。新华社国际部网络新闻采编主任司久岳曾说，“因为网络媒体具有娱乐性，因此我们增加供稿量时的着重点是增加娱乐性、社会性的新闻，增加老百姓比较关注的新闻。”[3]国家通讯社的新闻网站尚且如此，更不用说商业性网站了。新浪网新闻总监陈彤曾经指出，“从统计
资料来看，除了大事，天大的事情，比如说法轮功被宣布为非法之类的新闻之外，其实大家真正关注的还是社会性的娱乐性的新闻。王菲啊之类的访问量是很大的，如果拿总的访问量作一个百分比的话，可能一半以上都是这种新闻。”[4]
（科教范文网 fw.nseac.com整理） 网络媒体对于软新闻的重视和突出，事实上反映新闻价值取向的变化。正如有文章分析的那样：“网络时代新闻价值的侧重点也发生了一些转移，由关注信息本身转向关注信息与人的关系。传统的新闻价值理论认为重要性、显著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在网络时代，当一个读者获得一条新闻后，他关心的可能并不是新闻的内容，而是这条新闻会不会成为与别人聊天时的谈资，成为与人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在网上新闻中的价值就相应增大了。”[5]
按我们在前面的分析，从新闻价值的三要素实时新性、重要性、趣味性来看，网络媒体对软新闻的重视和突出，就是对趣味性的侧重。趣味性是一个十分宽泛的概念，包含了许多具体因素。美国学者庞德在《新闻学概论》一书中认为，能够引起人们兴趣的因素包括：“（一）有利害关系的；（二）金钱；（三）性；（四）斗争；（五）冲突；（六）英雄的崇拜；（七）关怀；（八）人情味；（九）影响大规模有组织团体的事件；（十）竞赛；（十一）发明与发现；（十二）犯罪。”[6]国内也有学者把趣味性称为“人情味”，认为“具有人情味的东西是：冒险、冲突、
幽默、悲欢离合、两性、反常、个人利益等等。”[7]形形色色的社会新闻、娱乐新闻，自然主要是具有趣味性价值的新闻。
（三）正在形成新的新闻价值判断标准
从根本上说，所谓新闻价值要素，其实是人们在新闻传播实践中总结归纳出来的衡量新闻事实或事件有无新闻价值及价值大小的测量指标。由于认识角度不同，这种归纳自然多种多样。尽管“五要素”说较为流行，实际上却存在着许多不同的观点。《西方新闻理论评析》一书认为，西方新闻学者“在主要标准的确定上还是相当一致的。其中主要是：影响力、接近性、异常性、显要性、及时性、冲突性和趣味性等”[8]七项要素。实际上，不同的观点随处可见。《全能记者必备》一书就列出了11项要素，即：（一）事物内在特征：1．冲突（紧张、惊异）；2．发展（胜利、
成功）；3．灾害（挫败、毁灭）；4．重要（对于一定的群体）；5．显著（突出）；6．新奇（异常甚至怪异）；7．人情味（情感背景）；（二）其它合适条件：8．及时（新鲜，有新意的）；9．接近（地区性吸引力）；（三）一般的兴趣：10．性；11．动物。[9]
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 不少研究者对于新闻价值要素的这种“混乱”感到困惑，也有研究者试图寻求理论归纳的统一，但至今也没有完全达成共识。除了理论归纳的差异外，新闻价值要素本身也在不断发展、不断变化，人们对新闻价值要素的认识也在不断深化。随着网络媒体的兴起，一个十分重要的新闻价值判断标准或者说新闻价值要素已经形成了，这就是实用性。新浪网新闻总监陈彤指出，“新浪以实用性为其第一价值，这个实用性可能有很多种了。可能给你带来投资，可能给你带来很大影响，或者确实是国家的重要政策，这些都是实用性。”[10]
美国新闻学者庞德在《新闻学概论》中曾指出，“伊利诺州立
大学广播研究院院长威尔勃·许兰（现通常译作威尔伯·施拉姆——引者按）根据经验所得，曾作一个假设，其理论为：‘我想一个人之所以选择新闻，目的在于有所收获，这种收获，不外下列两种范围：一为
心理学大师弗洛伊德所谓的寻乐原则，另一种是他所谓的现实原则。也可以称为立即收获和延缓的收获。’大体上言，立即收获可由犯罪、伤风败俗、意外事件、灾害、运动、娱乐、社会事件、人类欲等新闻中得到。延缓收获可由公众事业、经济事件、社会问题、科学、
教育和卫生等新闻中获得。”[11]对照我们在前面所归纳的新闻价值三要素（即：时新性、重要性、趣味性）来看，“立即收获”也就是从趣味性强的软新闻中获得当下的情感满足，而“延缓收获”则是从重要性突出的硬新闻中获得有关信息，从而采取有利的行动，只能在接受新闻传播以后的未来收获现实的利益。而在延缓收获与立即收获之间有没有一种过渡状态？我们认为，实用性新闻或者说实用性信息就处在这样一种过渡状态。实用性新闻既不像重要性突出的硬新闻那样关系到国家大事、人类命运，也不像趣味性强的软新闻只带来当下的情感满足，而是一种可以带来立竿见影的现实利益的一种信息。比如，股市行情可以给人带来投资，IT动态可以帮助人采用最新的
计算机硬件和软件。
