广东电台对外广播的亚运策略与发展思考-新闻传(2)
2013-06-01 01:32
导读：宣传思考二：技术创新 短波收听的不稳定和质量问题成为对外广播的发展制约，国家级的对外广播还可以通过在国外建站落地来实现国际广播本地化，资
宣传思考二：技术创新
短波收听的不稳定和质量问题成为对外广播的发展制约，国家级的对外广播还可以通过在国外建站落地来实现国际广播本地化，资金和政策都相对弱势的地方对外广播则需要开拓符合自己实际情况的技术手段来扩大发展。
亚运宣传为实现广东电台对外广播的技术跨越也提供了良好的平台。首先，广播媒体仍然是一些亚洲国家民众获取信息的主要媒介，针对这类国家，广东电台应该及早与对象国主流本地广播合作，通过本地调频广播播出亚运赛事和信息节目，以这种方式实现短波到调频的转换。其次，对于比较普及的国家，可以开发多种形式的网上广播来播出广东电台的亚运节目。广东电台一向对网络广播非常重视，建立了极富岭南特色的地方对外广播网站，并相对独立于对内广播。然而，由于人手资金等原因，这个搭建好的网络平台并没有得到充分的发挥，新闻更新不及时，网络媒介的即时，互动，多媒介融合等特点都没有得到体现。这点上北京电台的经验值得借鉴，其网络平台不仅提供基本的节目收听和下载，更着力发展可作为网络广播原创信息的资源，例如采编人员的博客，播客，嘉宾访谈节目的音视频共作等等，充分发挥了网络广播的技术特点和优势。
亚运正是广东电台得以发展网络广播的机会。随着亚运的日益临近和关注度的逐步增强，通过网络来了解亚运的人会逐步增加。广东电台可以一方面通过赞助搜索网站，链接知名网站，比如亚组委官方网站，国际广播电台网站，中国网，新华网等国内网站，以及世界广播网，亚奥理事会和各国知名门户和广播网站等多种方式来让更多网民进入广东电台对外广播的网站，另一方面及时更新亚运新闻和信息，开办网络赛事直播，制作或转播赛事视频，同时增加博客，播客和等互动平台，让各国网民可以通过广东电台网络广播这个平台交流对亚运赛事的感受。只有展示一个信息丰富便利，赛事直播及时，网络互动流畅的广东电台网络对外广播，才能真正让更多的亚洲大众远程参与亚运，共同分享运动魅力，同时也展示一个兼容开放的广州。
（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑） 本次亚运会非常重视对新媒体技术的利用，尤其是第五代媒体一3G时代的手机媒体。亚组委已对外公布将和部分新媒体机构合作，亚运会将通过3G网络向手机用户提供视频下载，定位，地图，内容定制和查询等多种无线网络内容服务以及手机电视的直播点播和数字广播。届时，大量外国官员，运动员，观众，媒体人士等云集广州，3G网络的手机媒体将给他们带来极大的便利，成为亚运信息服务的一大亮点。如果说第四代电脑网络媒体让许多发展迟滞的传统广播焕发了新机，那么第五代3G手机媒体则昭示着广播的又一次机遇。手机广播音频技术相对电视视频技术要简洁方便，对空间和速度的要求都更低，因此为3G手机提供广播内容服务，是广东电台亚运对外广播的又一技术发展飞跃。经过亚运3G手机广播的尝试和演练，广东电台对夕卜广播今后可以将此项服务推广到有条件的在穗外籍人士，即广东对外广播的本地主要受众，让他们不用收音机和电脑，也可以通过手机随时随地收听广东新闻和服务信息。亚运会可以成为广东电台初试手机广播技术的试金石，在此基础上实现广播和新媒体技术结合的跨越式发展新蓝图。
宣传发展思考三：内容重构
目前广东电台对外广播节目内容构成分为三个板块，新闻类节目《广东新闻》周一至周五每隔一小时循环播出，并在广东电台对外广播网站提供下载服务，可供听众随时收听。专题和休闲类节目包括每周一次的《今日广东》和《我的广东》，分别介绍广东文化和发展，以及外籍人士的广东生活。第三个板块为服务信息板块，主要通过网络展现，除了介绍广东的背景，生活，投资，办事等常规服务信息外，还分不同主题策划专题信息，例如亚运倒数，广交会专题等等。在三个板块基础上，广东电台对外广播针对亚运宣传在2007年就开始筹办了亚运倒数专题节目，一方面积极播报亚运相关新闻，一方面策划‘吃在广州’‘玩在广州’专题，推广岭南文化，同时还积极配合亚组委宣传，在亚组委倒数600天推出《亚运知识》小册子后，广东电台对外广播也推出‘亚运知识专题’。此外，正在策划中的“寻找亚运足迹，传播广州声音”大型海外报道在积极筹措中。应该说，地方对外广播以‘新闻“休闲’和‘服务。’。三个架构组织内容是比较合理的，本地新闻重要性不言而喻，而休闲版块中的《我的广东》不断邀请各路生活在广东的外籍人士来参加节目，其互动强的特性不仅吸引了很多目标受众的好奇心和参与感，同时，如果把参加节目的外籍人士视为在穗外国群体的意见领袖的话，那通过他们的二级传播则大大提高了广东电台对外广播的知名度。但是，休闲类板块，尤其是服务类板块的内容仍然缺乏力度，如能认真做一次深入大型的受众调查，重新规划和架构板块内容，则会达到更好的传播效果。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）
受众调查是国际广播十分重视的环节，成立以来，广东电台对外广播也做过几次小规模的受众调查，2003年对广州的领馆、商会、大学生等曾发出问卷(大概一百多份，回收几十份)，不过调查结果没经过系统分析。2007年央视索福瑞做的调查只针对中国听众，另外2007年在网上进行过一次调查，收到七十多封回复，大多数是外国听众。严格来说这几次受众调查并不十分，规模限制，对目标受众的针对性，以及结果的分析都有问题，因此可的意义不大。借此亚运之际，如果在本地和通过国际合作媒体进行一次大规模的受众调查，尤其是需求调查，则不仅可以更有针对性的传播亚运，对后亚运时代的广东电台对外广播发展，无疑是极具价值的借鉴资料。
对于亚运来说，新闻当然是最重要的内容，但受众调查可以决定哪个时段应该重点播报新闻，哪个时段对哪个国家的受众转播赛事更为有效。除了新闻之外，目标受众需要通过广播获得哪方面的服务信息?介绍类服务信息，例如广州吃穿住行玩，是各类各层次对外媒介提供信息的重点，能够通过宣传手册和亚运村刊物了解的内容，没有多少人会选择广播媒介。因此常规介绍不应当是电台对外传播的重点。广东电台对外广播的亚运服务信息，必须符合受众的要求和广播媒介时效性强和获取信息方便的特色，增加亚运期间各类即时休闲活动，天气变化，情况，出行情况的滚动更新，让大家在不方便通过电视和电脑接收信息的情况下可以通过收音机或者3G手机的广播节目随时随地获取有用信息。另外，广播媒介的互动性也是比较方便的，可以在亚运期间开通对外热线服务节日，通过广播随时为受众解难答疑，让服务类板块也凸显高互动特色。
根据受众调查的结果重新规划调整对外广播的内容，不仅是为了亚运期间可以更有针对性的策划节目，更是为了亚运以后地方对外广播的进一步发展。事实上，目前三个板块都有可调整之处。新闻板块是核心，但如何挑选目标受众真正关心的本地新闻则是需要长期熟悉受众的心理。专题和休闲版块除了《我的广东》这个品牌以外，可根据广播媒体日益成为伴随性媒体的特点规划类，汉语学习类伴随性特征突出的节目，让地方对外广播可以成为受众生活的背景声音。目前最弱的服务信息板块是今后着力发展的节目，只有真正了解和提供受众生活，工作，休闲的信息需求，并且保持更新速度，才能全方位的为他们提供各类服务信息，成为受众心理依赖和需要的媒介。
（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑）
三、结语
一直以来，地方对外广播无论是定位，人才，技术，投入方面都不能与专门从事对外广播的国家级中国国际广播电台相比，自身突破和发展遭遇瓶颈。面对这种现状，地方外宣工作应该量力而行，选择工作重点，着重抓好几件出彩的事情，不能贪多贪杂。地方性大型国际赛事，会议或其它活动在短期内聚集起很高的国际关注度，一因而成为地方外宣媒体可以借以蓄势突破自我，实现跨越式发展的良机。广东电台对外广播为亚运对外传播进行精心准备，不仅能更好的完成亚运外宣的任务，更对促进自身的发展大有裨益。通过亚运会这一类大型国际活动的演练，将大大提高地方外宣能力，也为今后广东电台对外广播的发展奠定坚实的基础。
