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广东电台对外广播的亚运策略与发展思考-新闻传

2013-06-01 01:32 　　摘要　本文通过分析广东电台对外广播的现状，对地方对外广播如何利用亚运外宣之机实现自我跨越式发展提出的三点策略：亚运节目的国际合作，数字，和3G广播的技术创新，以及加强地方对外广播三个版块的内容重构。通过亚运可望实现对外宣传与自身发展的双赢局面。
　　关键词　亚运会对外广播　国际合作技术创新　内容重构 　　
　　2010年广州亚运会将是继北京奥运会之后的另一盛事，也是又一次展示形象，提升区域实力的良机。作为广东省外宣媒体的重要组成部分，广东电台对外广播将承担起亚运外宣的责任，宣传亚运，宣传和广东。同时，亚运会也是地方外宣单位得以实现自我跨越式发展的机遇。配合得当，则亚运宣传与地方外宣发展可以实现双赢。
　　
　　一、广东电台对外广播的发展与现状
　　
　　广东电台对外广播最初顺应广东改革发展的需求而开播，早在1992年，第一个全频道广东电台英文台全天播音12小时，成为当时国内第一家省级电台。遗憾的是这个英语台后来由于经费与人才流动问题而停播。广东电台对外广播的新航程直到2002年3月1日正式启航，每次5分钟的《广东英语新闻》在广东电台新闻频道、城市之声、之声播出，每天播出十一次，成为广东唯一的广播英语新闻，播出的新闻是电台自己采集，编译的本土新闻。2003年，专题对外广播节目《今日广东》开播，2004年广东电台对外广播的专属网站www.radio-gd.com／english开通，网站设计突出岭南风格，独树一帜；2005年《广东英语新闻》每天播出的次数增加到12次，播出频道增加到四个，分别是新闻频道、珠江广播电台、城市之声与之声。2005年4月18日起，新的外国嘉宾主持谈话类节目开办，周一至周五每晚半小时。
　　除了节目形式的逐渐多样化和规模的逐渐壮大外，广东电台对外广播的国际合作也蓬勃发展，2002年《广东英语新闻》开播不到一个半月，日本NHK电台邀请其加入亚洲英语新闻交换网。2003年2月，德国之声电台发来请求，把《广东英语新闻》英文文稿作为其节目资料使用。同年，位于伦敦的世界广播网邀请广东电台制作一个15分钟的周播节目，通过其卫星和其他数字转播平台向全世界播出。就这样，《今日广东》英语专题节目通过世界广播网的卫星向美洲、欧洲、非洲及中东地区、亚太地区五大洲播出，世界各地的互联网听众也可以通过世界广播网网站www.wrn.org随时直接收听和下载。2004年6月，加拿大国际电台开始把《广东英语新闻》中、英文文稿作为其节目资料使用。广东电台还曾和英国广播公司BBC合作制作反映中国学生情况的现场直播《下一代》。2007年广东电台对外广播与澳大利亚广播电台进行“中国直击——发展中的广东”跨洋直播节目合作。
　　广东电台对外广播主要针对在穗工作生活的外籍人士，同时也通过与各国电台的合作覆盖对广东新闻和发展有兴趣的全球听众。近年来虽然发展迅速，但由于经费，人才，管理，技术，定位和规划等各种原因，影响力仍然有限，发展遭遇瓶颈，能否借亚运对外传播之际整合发展，对于广东电台对外广播今后的走向至关重要。
　　
　　二、广东电台对外广播的亚运策略与发展思考
　　
　　北京亚运之后的受众调查显示，亚运期间有38.6％的人增加了广播收听时间，而且在获取重要信息渠道方面，广播超越电视和报纸媒介排名第一，由此可见产播仍然是大型赛事期间获取信息的重要媒介。广东电台对外广播无疑是亚运外宣的重要渠道之一，如何针对亚运来制定和策划对外广播的具体执行措施，以及如何通过亚运良机实现广东电台对外广播的跨越式发展，是摆在广东电台对外拓展中心面前迫在眉睫的任务。 内容来自www.nseac.com
　　
　　宣传发展思考一：国际合作。
　　国际合作是推广地方对外广播的重要方式，广东电台在这方面也积累了众多成功的经验。除了进行常规节目交换以外，广东电台与英国广播公司BBC制作反映中国学生现状的现场直播论坛《下一代》和与澳大利亚广播电台进行“中国直击——发展中的广东”跨洋直播节目合作都说明主题型跨国广播合作也是拓展地方国际广播的有效方式。广州亚运会是跨国广播合作的绝佳主题，不仅吸引亚洲各国广播的注意，也会是许多著名国际广播的关注焦点。在这样的盛事里，如果占据天时地利的广东电台对外广播可以提前制定国际合作项目，主动联络国际广播探讨合作可能和形式，则不仅对亚运会的对外传播贡献良多，对拓宽自身影响的益处也显而易见。
　　亚运这一大型主题下，根据亚洲各国和主流国际广播的关注度，规模，技术等各项指标，广东电台可以策划形式多样，规模不一，重点各异的亚运相关分主题国际合作项目，例如针对亚洲国家广播可以在赛前筹备期间推出由广东电台制作的亚运专题广播节目，在赛事期间推出运动员，各国官员和观众访谈节目，通过节目交换或推广的形式在这些国家的广播中播出。而对于实力强大的知名国际广播电台，例如日本NHK和其他非亚洲的’国际广播电台，则可以探讨连线类跨国直播节目的合作一，对非亚洲国际电台，可以重点传播广州城市和文化建设以及民众的参与热情，对关注本国运动的亚洲电台，则重点传播运动本身和亚洲和谐关系。这样的分布，也同时配合了亚运外宣的不同主题。
　　总之，亚运主题再一次搭起了广东电台与国际广播的合作桥梁，对于国际合作拓展不甚容易的地方对外广播来说，亚运会正是一次良机。作为广播外宣桥头兵的广东电台，如能联合亚运宣传部门，主动策划国际合作的主题和形式，及早联系各国电台，亚运会就可能成为广东电台更进一步探索国际合作和推广的契机。这一点上广西电台可作为学习榜样，广西电台通过多种方式联络东盟国家，与泰国，越南，老挝，缅甸等国国家和地方电台建立了交流与合作关系，成功推动了广西电台外宣节目在这些国家的落地工作。