新闻策划:社会转型期媒体引导舆论的重要手段(2)
2013-07-01 01:52
导读：2.新闻策划在社会转型期引导舆论的主要表现 首先，新闻策划有利于充分开掘新闻资源，实现社会效益最大化。 新闻策划是多人的集体创作，它集中了集
2.新闻策划在社会转型期引导舆论的主要表现
首先，新闻策划有利于充分开掘新闻资源，实现社会效益最大化。
新闻策划是多人的集体创作，它集中了集体的智慧，能够在不引人注目的新闻线索群中发掘“价值昂贵的珍宝”和“带着露珠的鲜花”。新闻策划能够极大地开拓和有效地利用新闻资源。不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地回忆过去发生的，可以地预测未来，找到过去、现在和未来之间的趋势。新闻策划由于是依据新闻传播和事物发展规律，对已有信息的把握。能对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分的挖掘，反映变动的信息，反映公众心声，反映公众舆论，维护公众利益，扶正祛邪、扬善抑恶、助人为乐、为民分忧，促进社会和谐有序发展，实现社会效益最大化。21年前，湖北省宜昌市出现因前些年柑橘价格好而果农大量种植柑橘导致柑橘丰收成灾——积压2.3亿公斤，在当地即使以每公斤1角钱的价格也销售困难，当地果农利益和种植积极性受到严重伤害。宜昌日报在获知这个信息后，通过精心策划，一方面在报纸上公相通过各种渠道掌握当时各地的价格、供需情况等市场信息，对果农进行引导，另一方面，积极通过内参等途径将情况反映给上级部门，上海、北京、天津等方面了解这个情况后表示愿意销售宜昌柑橘，宜昌日报立即跟进，跟踪采访相关情况，宜昌柑橘当年销售2亿多公斤，果农的利益得到了充分维护。正是由于宜昌日报精心策划。维护群众利益，促成了宜昌“卖柑橘难”的问题的圆满解决。
其次，新闻策划有利于宏扬社会主流价值!导舆论。
新闻策划有利于宏扬社会主流价值引导舆论，这对于转型期的舆论引导意义重大。正是由于新闻策划信义兄弟成为一个感动的诚信典型。信义兄弟的出现于一个求助线索：20lO年?2月lO日(腊月二十七)，为了赶在大雪封路前将工钱发到黄陂老家的民工们手中，建筑商孙水林带着26万元
款，连夜从天津出发奔赴老家。不幸发生了：孙水林于2月10日凌晨在南兰高速河南境内遭遇车祸遇难。而当时身处外地的孙东林孤立无援，事情惨不忍睹而又时间紧急，他只好向家乡媒体进行求助，湖北日报传媒集团接到求助信息后，敏锐地发现这场意外的惨剧背后的20年不拖欠民工工资的感人故事，认为孙氏兄弟将责任和信义视作与生命等价的精神值得倡导，经过精心策划，全集团各新闻业务部门全力合作，开展了系列报道和立体报道，形成了舆论强势，在社会上达到了良好的传播效果，引起了申央、省、市新闻媒体的高度关注，新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体也因此纷纷跟进，信义兄弟成为感动荆楚大地乃至全中国新时代重承诺守信义的楷模。可见，通过新闻策划对新闻与信息的整合，可以使新闻延伸到知识领域，并通过不断裂变与聚合，使新闻价值得到提升和扩展，达到最佳的传播效果。
内容来自www.nseac.com 三、加强选题媾合机制引导社会舆论
在信息全球化和技术融合化的特定的社会转型背景下，公众借助包括报刊、广播、电视、、手机等载体，在实际上能成为信息发布者，甚至是新闻的制造者。政府和相关职能部门以及公共机构的一举一动都受到媒体和处于社会各个阶层各个角落的公众密切关注，政府和公共机构的一个哪怕十分细微的缺失，都有可能引起一场“舆论风暴”。新闻策划作为媒体的一种新闻传播方式和手段，不仅有利于更好的整合各种新闻资源，让某一新闻事件以最准确的面目出现在受众面前，也有利于媒体反映舆论引导舆论、履行社会责任维护社会稳定，是媒体争夺受众、占领市场的重要途径和手段。媒体要通过加强选题媾合机制开展新闻策划引导舆论。
1.吃透“两头”，抓好选题
新闻策划作为新闻工作中的一个新领域，并不意昧着它对每一个新闻素材都要进行策划，新闻策划的重点应是那些对社会能产生广泛影响的重大主题报道、典型报道和蕴藏着重大新闻主题但尚未引起人们注目的新闻事件。由于社会生活丰富多采，各种社会现象纷纭复杂，许多新闻事实，需要通过表象进行理性透视，一个简单的新闻事件，其发生都是偶然的，如果往深处探究，可能就蕴藏着重大的主题。
媒体开展新闻策划，引导社会舆论，要遵循新闻规律和事物发展规律，追求真实，新闻策划是客观存在与主观意识的有机结合，是客观与主观这一对矛盾的辩证统一。这种辩证统一要求新闻策划遵循新闻规律，事实在先，报道在后，如同策划必须遵循经济规律、军事策划必须遵循军事规律样，只能对新闻如何报道进行创意、策划，使之更好地服务受众，但不能策划新闻事实和新闻结果，故意制造新闻从而造成新闻的不真实，影响了传播效果。
（科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑）
新闻报道的选题策划要以客观存在为依据，即使是联动型的报道策划，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来策划活动和策划报道。
方案设计要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准，因为歪曲事物原貌的报道一旦为受众识破，传播者的立场和倾向非但不可能为受众接受，而且还会引起强烈的逆反心理。
策划新闻选题中尤其要做到吃透“两头”。吃透“上头”，即准确领会党的方针、政策和对现阶段工作的指导思想，也就是弄明白党和政府需要怎么说；吃透“下头”，即是指新闻策划在选题上必须反映人民群众的所喜所忧，所思所想，也就是搞清楚需要说什么。当今是信息时代，危机状态下，主流媒体不报道准确的信息，手机短信和网络等就可能成为不真实不准确的信息的重要通道，别有用心者还会散布谣言，造成人心浮动。近年来从新闻对突发性事件的报道实践来看，信息公布越及时、公开、透明，越有利于披露事件真相，越有利于安定人心，也越有利于促进问题的解决吃透“两头”，才能胸有全局，切准群众的敏感点和思虑点，新闻也才能做到疾缓得当、冷热适度。
成功的选题应该是既符合党的方针政策，能配合地方党委、政府的工作、又要能满足群众的愿望要求。只有领导重视。而缺少群众的关心。或者虽有众人关注，但一时难以解决，都不宜纳人选题之列。筛选选题，要审时度势。矛盾刚暴露，工作才展开，时机不成熟，策划报道时则不宜抢。时过境迁，工作重点转移，不宜再炒冷饭。选题。既要注意结合点还要注意切人点。在策划重大主题报道和热点新闻报道时切入点要小，有利于新闻报道的纵深发展。
2.健全机制，追求实效。
一般来说，新闻策划机制有这样几个方面：一是确定选题；二明确报道思想和方案；三是相关信息资料搜集整理和分工；四是分头采写稿子。为了使新闻策划达到预期效果，媒体所有参与人员在策划过程中必须始终保持三“有”，即有目的、有组织、有分工，这都需要建立健全相关策划机制。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ） 只有通过灵活机动、协作有力的机制保障。为策划报道搭好架子，让具体参与者明确职责，对有关材料合理调度，才能既调动每个参与者的主动性和创造性，又最大限度地发挥集体的智慧和力量。
而且，媒体决策层应建立应对突发事件的
应急预案，在事件发生后进行新闻策划时，在车辆、传输设备、通讯工具等各个环节上做好充分准备，保证记者能够在事件发生后的第一时间赶到现场，迅速投人采访和信息传递，力求在最短时间内向公众报道事件真相，抢占新闻舆论的主导权。
