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新闻策划:社会转型期媒体引导舆论的重要手段

2013-07-01 01:52 　　摘要：社会转型期媒体通过新闻策划引导舆论就是认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于固势利导，牢牢掌握舆论引导主动权的一种重要举措。
　　关键词：社会转型　新闻策划　舆论引导

　　
　　一、社会转型期亟需加强舆论引导
　　
　　1.社会转型期是社会问题多发期。
　　我国社会正处在全面转型期，转型期的社会分层即社会结构的变迁十分迅速，各种社会利益群体正处于分化、重组尚未定型的状态。许多化的历程表明：在这一阶段，社会分化整合，社会利益日益多元化，社会矛盾加剧，大量不稳定因素相互交织，极易发生社会危机。在这样一个时期，妥善解决各种社会矛盾，意义十分重大。顺利地度过这一时期，社会就会进入一个良性运行和健康发展的轨道。社会转型是社会发展过程不可避免的一个时期。
　　社会转型期是社会问题的多发期。在社会转型期，不少人由于缺乏对风险的正确认知、判断和评价，出现了两种对待风险的极端态度：一种是极度的漠视。对风险采取听天由命，听之任之的态度，不采取任何防范措施：另一种则是极端的恐惧。由于对风险的恐慌和焦虑，人们不得不采用一种过度的防范态度以保证确定感、安全感的获得。从认识论的角度看，人的认识活动是有着角度不同、阶段不同、层次不同特点的，需要给予正确的引导。社会是一个有机的结构，媒介系统是现代社会结构一个重要组成部分，它在特定的社会以特定的方式满足特定受众的需求。
　　
　　2.社会转型期需要反映舆论引导舆论。
　　现代新闻学中的“舆论”是指公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题及事件所表达的信念、态度、意见的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程会产生影响。通常，舆论是在外部社会环境、个人意见的表露、集体意识的集合、意见领袖的引导以及新闻传媒的介入等几个主要因素的相互作用下形成的。而新闻传媒在舆论的形成、传播和引导方面更具有突出地位，常被看作是社会舆论的传声筒和放大镜。

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　　社会转型期亟需媒体反映舆论。媒体报道事实，引起公众的关注和评价，进而形成舆论；而这种舆论又会成为报道的重要题材，形成更大舆论。
　　社会转型期公众亟需媒体反映舆论和引导舆论。社会转型是现代化一个必然的阶段，社会转型使公众常常处于风险之中。风险的全球性与全局性、日常性与公共性、难以认知性、后果延迟性等特性，使普通公众正确预知风险的能力下降，不得不更为积极地关注周围发生的一系列事件，对媒介的依赖性增强。大众传媒成为形成、传播和引导舆论的重要媒介，我国大众媒体的责任就在于将芜杂的舆论分流，积极引导有利于改革的舆论，对消极的舆论进行疏导，同时涤荡舆论中的谬误和非理智成分。
　　媒体是社会的守望者，反映舆论和引导舆论是媒体的重要职能和职责。公众对媒介寄托了较高的社会期望，在大众传播中受众对媒介存在信任和依赖关系：一是日常信任和依赖，受众通过媒介提供的日常信息满足基本需求；一是异常信任和依赖，在社会突发重大变化，情况不明，受众急于从媒介了解情况或看法，依赖明显增加。社会转型期媒体反映公众舆论并对公众进行舆论引导有助于社会的稳定和有序发展。
　　
　　二、新闻策划有助于媒体舆论引导
　　
　　在社会转型期，媒体如何提高新闻对社会生活的关注度和影响力，已不仅仅是媒体依照新闻自身不断完善和发展的内在需要。更是社会生活对媒体的外在要求。近年来，“新闻策划”已广为流行。从媒体到印刷媒体，从全国性媒体到地方性媒体，从综合性媒体到专业性媒体，新闻策划的概念已为越来越多的人接受，并渗透到新闻界工作人员日常行为中。
　　
　　1.新闻策划是媒体引导舆论的重要手段 （科教作文网http://zw.nseAc.com）
　　新闻策划是新闻传播者按照新闻规律的要求，以一定的目标为起点，以现有的信息为基础，进行分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的措施和策略，以求最佳效果的创造性的活动。在媒体竞争日趋激烈的形势下，媒体信息同质化的倾向越来越明显，媒体必须善于进行策划和运作，才能在竞争中脱颖而出，树立自己的品牌。
　　新闻策划，作为一种特殊的新闻表现和运作方式，正是因为适应了这种内在、外在的需求，越来越得到新闻业界的关注，被称为新闻的生长点。一般来讲，经过策划的新闻比一般新闻具有更强的预见性和干预性，因而能够更深刻地反映舆论、影响舆论、引导舆论。
　　新闻策划是媒体提高舆论引导能力增强舆论引导效果的一个重要保证。应该看到策划不是目的，只是一种手段，新闻竞争越激烈，新闻策划就成为不可缺少的一种竞争手段。
　　新闻策划越来越受到新闻媒体的重视。因为，新闻策划可以确保新闻报道主题鲜明，导向正确。重大题材通过策划达到共识后，确定报道主题，提出具体要求，选择合适的新闻体裁。新闻策划能客观估价新闻价值，有利于进行深度报道。如在新闻采访活动中常常遇到好题材没有写足，而一般性题材却做了重要报道，出现了题材优质劣用或小题大作的现象。而新闻策划往往是集体策划，故而在审视新闻价值时就比较客观准确，使客观存在的新闻能做到优质优用，避免小题大作。新闻策划组织最佳采访方案，确定最佳报道方式，如一些重大新闻题材都可以通过自上而下共同研究讨论，在人力安排、采访分工、发稿顺序上做到合理安排，促进新闻报道的含金量的提高。“策划”能促进记者采访深人，防止记者成为某条线上的代言人，防止同一题材千篇一律，从而促进记者业务素质的提高。