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二、树立权威形象。现有报纸或者是各级党委、政府的机关报或者是机关报下属的市场报,权威性是他们历来的定位与追求,在与网络、电视的竞争中,一定不要丢了自己的权威性优势。电视与网络因了它们的娱乐本质,都难免走上媚俗的路子。而报纸如果走媚俗的路子就是拿自己的弱势与人家的优势较量,是自寻短路。报纸必须走权威的路,走相对严肃、严谨的路。报纸的权威性不仅仅体现在传播党和政府权威的声音,更在于它提供的是权威信息,严谨、准确是它的基本要求。电视出了错可能受众还没有反应过来,它就过去了;网络出了错,网管可以马上修改,而报纸一旦出错,白纸黑字,会在社会上产生广泛的影响,有时这种影响还是历史性,因为史志修纂都是要查阅当时的报纸的。
三、锁定深读读者。大千世界,芸芸众生,各人的阅读要求是不一样的,而且这种需要还按年龄、性别、工作、社会地位存在群体现象。因为报纸相对它的竞争对手电视、网络而言,提供的是深度阅读,笔者以为其读者就应定位在党政干部、知识分子与中老年人。党政干部群体对宣传最为重视,而报纸上的宣传资料性最强,他们用报最多。知识分子是深度阅读的基本群体,也不用多说;而中老年人走过了人生的大部分经历,成熟了,远离了时尚、时髦,也对娱乐色彩的生活与新闻多了些淡定与冷静,他们更愿意阅读有深度的读物,在获取新闻时他们不会满足于电视与网络所提供的浅表性报道,还会找来报纸进行研读。现在许多报纸通过加张加页,想迎合所有读者,往往是费力不讨好的,定位部分与自己风格切合的读者群,做深做透,满足好他们的需求才是做强做好的正确思路。
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参考文献:
[1]孙淑静。浅阅读的内涵及其弊端[J].文学教育,2007(4):15.
[2]荀子·解蔽[M].上海:中华书局,1983:304